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电影院|为什么去电影院的人少了？( 二 )


疫情期间，不少人养成了在家进行观影的习惯 。等到疫情后，也不想一两周去一次电影院了（没错这就是我） 。
娱乐方式多元化，电影院观影只是年轻人“备胎”
如果你问90后和00后，理想的周末是什么样子的 。他们八成会告诉你：睡觉，打游戏，追剧，撸猫，逛街，出去压马路......
而电影只是他们日常文化娱乐方式中的一个选项，与玩游戏、追剧、综艺、剧本杀等娱乐活动并列，甚至是排在末尾的选项 。当某一部电影是热门IP，或者有他们喜欢的明星，具有话题度时，他们会自己进入电影院，但如果作品质量和热度一般，他们也不会抱有“好久没看电影了，找一部电影去电影院看”的心态 。
影评人聆雨子表示，虽然年轻人依旧是观影的主力军，但与将电影院作为主要观影渠道的80后不同，这些年轻人中的大部分，只是“观众”，甚至只是“看客”，而非“影迷” 。甚至他们中的一部分人，只把电影当做社交方式的一种 。
这也是为什么在2021年，电影票房越来越依赖档期，行业二八效应显著的原因 。
笔者采访了家附近的某大型连锁影院，工作人员表示，疫情之后，非档期、非周末节假日时期，影院的上座率不足3% 。
而数据进一步显示，年轻人对看电影的喜爱程度没有那么高了 。
企鹅智酷曾针对00后、05后做过一个统计，在被问及“学习外的自由时间你一般会做些什么？”时，排名前六的选项分别为，社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游/手游，逛街/逛电商、运动，里面没有“去电影院”选项，唯一跟电影有关的，是看视频 。
造成这样的冲击，也难怪之前各大视频平台会人人自危，大谈短视频的危害 。
2021年缺少“能打”的电影
如果说往年的暑期档电影是“神仙打架”，看看最近上映的电影片单，则实在让人提不起兴趣 。《燃野少年的天空》，笔者已对青春题材电影有些审美疲劳；《盛夏光年》，作为一个打工人，笔者对未成年人谈恋爱也没什么兴趣；《青蛇劫起》，虽然很想看，又懒得专门为看电影出一趟门 。而从去年就等着的《黑寡妇》，到现在国内还没定档......
电影院|为什么去电影院的人少了？
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我们为什么不想去电影院了？说白了，没有那么一部话题度、口碑、演员俱佳的作品，来吸引大众到店消费 。
年轻人扎堆在节假日档期看电影，“其实是去电影院的门槛变高了”，一位行业制片人表示，年轻人只有在档期时期，加上有不错的电影内容，才会触发去电影院观看的念头 。
后记：什么才能让电影院观影“回春”？
从长远看，虽然疫情对院线的影响，会随着时间推移慢慢消散 。但在技术推动下，观影渠道多元化是个必然趋势，而平台们的票价补贴也“烧”得所剩无几 。更何况，内容消费群体具有高度的自主意识和鉴别能力，用钱揽客的暴发户手段，本就不是长久之计 。
对于内容产品而言，自身质量才是实现转化的根本 。若是创作者们都能放下资本的傲慢和艺术家的清高，洞察并满足观众当下的观影题材需求，而院线方面也强化门店消费品质的不可替代性，相信院线们的寒冬能够结束得早一些 。
而这一天，我们还能等到吗？


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