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图片来源：苹果官网截图
iPhone13 Mini（5.4英寸） 128G/256G/512G的售价分别为5199元/5999元/7599元；
iPhone13（6.1英寸） 128G/256G/512G的售价分别为5999元/6799元/8399元；
iPhone13 Pro（6.1英寸）128G/256G/512G/1TB的售价分别为7999元/8799元/10399元/11999元；
iPhone13 Pro Max（6.7英寸）128G/256G/512G/1TB的售价分别为8999元/9799元/11399元/12999元；
对比上代 ， iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量翻番 ， 到了128GB ， 但价格方面却降了 ， 具体来看 ， 今年iPhone 13 mini 128GB ， 售价5199元 ， 而去年iPhone 12 mini的128GB版本售价为5999元 ， 降价800元 。 而iPhone13 128GB售价5999元 ， 去年iPhone12 128GB 售6799元 ， 同样降价800元 。
对于iPhone 13 Pro系列 ， iPhone 13 Pro系列128GB/256GB对比上代分别降低了500元、300元 ， 512GB的分别降低了700元、500元 。 而1TB版本 ， iPhone13Pro售11999元 ， ProMax售12999元 。
四款产品均将于9月17日开始预购 ， 9月24日开始发售 。
iPhone13备货超预期 ，
但面临零部件缺料的挑战
尽管今年以来全球智能手机市场疲软 ， 更有分析师预计下半年全球出货量将同比下跌6.6% 。 然而 ， 这一情况并没有影响到苹果的备货 。 近期有消息称 ， 为大规模招人生产新机 ， iPhone代工厂商鸿海郑州厂再次调高内部推荐奖金至1.27万元 ， 较最初的人民币6000元直接翻倍 。 从中不难看出 ， iPhone新机订单众多 ， 而苹果也对自家新产品未来销量很有信心 。
在天风国际知名苹果分析师郭明錤看来 ， 受益于美国对华为禁令 ， 以及新设计与规格升级 ， iPhone 13的2021年出货量仍能YoY成长 (vs. iPhone 12的2020年出货量) 。
郭明錤认为 ， 展望2021年-2023年 ， 在智能手机品牌中 ， 苹果的成长能见度最佳 ， 关键在于iPhone的生态优势与带动换机需求的产品策略 。 他还预测 ， iPhone在2021年和2022年的出货量分别为2.3-2.4亿台与2.5-2.6亿台 ， 而2020年仅有约1.95亿台 。
不过 ， 与iPhone13系列备货超预期相比 ， 由于上半年的各种扰动以及阻力因素 ， 当下国内A股苹果供应链标的普遍仍在低位 ， 市场整体的预期差较大 。
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图片来源：苹果官网视频截图
东方财富数据显示 ， 9月14日 ， A股苹果概念板块微跌0.39% ， 板块中上涨股票34只 ， 下跌67只 。 其中 ， 新纶科技、快克股份、杉杉股份、华软科技涨停 。
从“果链”公司来看 ， 部分公司对下半年的发展较为乐观 。 蓝思科技在近日的投资者交流会上表示 ， 全球消费电子市场总体持续增长趋势没有改变 。 领益智造则表示 ， 从北美大客户的角度来说 ， 客户整体市场订单的放量集中在下半年 ， 策略上更多是聚焦于推动下一代升级的产品 ， 使得第二季度成为产品准备期 。
但郭明錤也进行了风险提示 。 他认为iPhone目前面临的挑战是零部件缺料 。 “旧款机型因缺料故在3Q21已下修约5–10% ， iPhone 13则因缺料故4Q21出货量可能有潜在下修风险 。 ”不过 ， 他也强调称 ， 此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限 。 “我们相信iPhone 13的2021年出货量仍能成长10% YoY以上（vs． iPhone 12的2020年出货量） 。 ”
东方证券也指出 ， 苹果智能手机出货量或受上游芯片短缺及下游终端需求影响 ， 若iPhone系列出货量不及预期 ， 将对产业链公司业绩产生负面影响 。
摩根大通则预计 ， iPhone 13系列和即将推出的iPhone SE型号将推动苹果业绩在2022年再次创下年度新纪录 。 该行维持对苹果的12个月目标价为180美元 ， 对应2022年30倍市盈率 。
“苹果税”连遭重创
从苹果最新一季度的财报来看 ， 苹果近一半收入来源于iPhone的销售 。
7月30日 ， 苹果公布了截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报 。 财报显示 ， 这一季度营业收入为814.1亿美元 ， 同比增长36% ， 去年同期596.85亿美元 。 分地区看 ， 苹果本季度在大中华区实现147.6亿美元营收 ， 同比增长58% 。
分产品看 ， 最受关注的iPhone本季度营收395.7亿美元 ， 同比增长49.78% 。
苹果的其他产品还未能挑起大梁 。 Mac、iPad、穿戴及配件等三大品类收入接近 ， 分别为82.4亿美元、73.7亿美元、87.8亿美元 。 同时 ， 苹果的服务类收入174.9亿元 ， 占比21% 。
从应用内置游戏购买中抽取30%的被称为“苹果税”的政策 ， 是苹果App Store最大的收益类别 。 但近日该政策连续遭遇挑战 。
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