除了死守一二线城市外 ， 宝洁和联合利华等公司等跨国公司连中国的低端城市都不放过 ， 向农村市场发起猛烈进攻 ， 让国产品牌陷入无路可退的尴尬境地 。
在外资品牌的侵占下 ， 国产品牌越来越淡出人们的视野 ， 曾经风光无限的霸王甚至被很多人认为已经倒闭了 。
国产自救
随着人们民族自信的日益崛起和爱国情怀的逐渐增强 ， 国货也迎来了它的高光时刻 。
据相关数据显示 ， 在2020中国电商平台洗发水品牌排行榜中 ， 国产品牌阿道夫 ， 成功进入一直被外国品牌占据的榜单TOP10 。
除了阿道夫以外 ， 国产的小众洗护品牌也逐渐发展起来 。 据统计 ， 我国洗护发行业发展至今 ， 洗发水生产厂商已经有超过2000个 ， 洗发水品牌更是突破4000个 。
有观点认为 ， 目前中国洗护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌和渠道层面 。 在这种情况下 ， 国产洗护发产品想要出圈 ， 最好的办法就是提升自己的品牌影响力和宣传渠道 。 比如鸿星尔克在河南暴雨中默默捐款5000万 ， 为自己树立了高大的品牌形象 ， 引来无数网友为它打CALL；还有这次的蜂花洗发水 ， 虽然没在打广告上投入太多 ， 但凭借在社交平台与网友互动 ， 也实打实的为自己做了一波宣传 。
除了树立品牌形象以外 ， 面对消费者的多样化需求 ， 国产洗护发品牌也应为自己找准品牌定位 。 比如自己的产品是去屑的还是柔顺的 ， 适合哪些人群使用等 ， 为消费者留下固定的印象 ， 能让大家“对症下药” 。
但是 ， 光靠爱国情怀和怜悯是不可能拯救这些民族品牌的 。 除此之外 ， 国产品牌更要注重在产品研发上的投入 ， 一个品牌想要得到消费者的长久心来信赖 ， 必须拿出良好的产品品质 。
国潮当前 ， 为国货提供了很大的发展空间 。 虽然现在的外资市场对国产洗护发品牌来说仍然有着不小的挑战 ， 但只要国产品牌脚踏实地 ， 兼顾品牌和产品 ， 相信它们在中国市场乃至世界市场超越外资品牌都是极有可能的 。 未来国货洗护发产品将以什么样的姿态出现在市场上 ， 让我们拭目以待 。
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