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饭圈特色和潮流感营销的结合
玲娜贝儿火起来 ， 跟她的众多“妈粉”息息相关 ， 他们不断在网上po视频、照片 ， 用尽浑身解数想把玲娜贝儿的可爱展现出来 ， 堵住各路不喜欢的声音 。 这的确颇有成效 ， 翻看各视频的评论区 ， 总能看见类似于“刚看的时候不喜欢 ， 现在每天都忍不住看一遍”的真香评论 。
现在玲娜贝儿不仅有站姐、超话、系列表情包 ， 还有专门的粉丝在话题中做数据 。 在他们的追捧下 ， 玲娜贝儿更像是一个刚出道的流量明星 ， 在粉丝的围拥下破圈而出 。
不仅如此 ， 玲娜贝儿早已突破了扁平化的IP定义 ， 她更像是一种潮流象征 ， 和已经火起来的众多潮玩类似 ， 拥有一只玲娜贝儿仿佛就在时尚圈占有了一个位子 。 当今年轻人早已不注重实用性 ， 更在乎外观和它带来的精神层面的价值 ， 这是对潮流精神的追求 ， 也在发展中形成了属于她独特的社群文化 。
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长期积累 ， 拉满氛围感
有人说玲娜贝儿是一夜爆红 ， 其实细细品味 ， 是她扎实的背景为她铺了一条稳而久的道路 。 在玲娜贝儿出世之前 ， 她所在的达菲家族已经积累了二十年的人气 ， 达菲、星黛露、雪莉玫......都受到了年轻人的追捧 ， 于是达菲家族在长时间中形成了一个较稳定的核心粉丝群 ， 这个粉丝群在玲娜贝儿出世初期起到了很好的支撑作用 。
当然 ， 只靠啃老本是很不明智的 ， 迪士尼在她缺少背景支持的情况下 ， 把乐园的利用率提到最高 。 秀场、周边商店或者是游行互动 ， 玲娜贝儿都有很高的出场率 ， 加上尽职尽责工作人员的努力扮演 ， 让玲娜贝儿的氛围感满满 ， 以最短时间获得了最大的吸睛率和曝光度 。
玲娜贝儿的爆火是国人对美好世界的追求和自我心灵放松的独特方式 ， 但随着当今国内乐园同质化的加强和市场炒作的严重 ， 我们也应当对此有所反思 。 企业需要不断提高创新力和核心竞争力 ， 维护现有IP的同时不断充盈 ， 不被利益冲昏头脑 ， 才能在这条道路上走得更远 。
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