burberry|耐克开了个“元宇宙”旗舰店，深度体验后的我们：“就这？”( 二 )

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迈出了元宇宙转型第一步，但也仅仅只是第一步从硅星人一个小时的体验来看，耐克此次打造的所谓的元宇宙总部，其优点和缺点都很明显。
好的地方在于，Nikeland构思很新奇、内容也很丰富。除了巧妙的把各种体育运动和小游戏相结合之外，这个虚拟世界中还打造了商店、公园、海滩、小型游乐场、信息咨询处等等，玩累了你可以选择去坐坐秋千，也可以去海边的躺椅上晒太阳，或者去商店里购购物。每一处都嵌入了耐克的影子，让用户真的会有种置身于一个耐克世界里的感觉。

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此外，Nikeland的确在尝试融入元宇宙的各种特点。比如社交、比如虚拟商品和线下实体商品的互动、再比如让用户自己创造游戏的开放式玩法等。这个世界还会跟现实中的世界联动，比如进入冬天以后，就会偶尔设置下雪天，湖水会冻成冰，此前的游泳活动就会变成滑冰。
但Nikeland也并没有想象的那么好玩，买家秀和卖家秀之间还是存在着很大的差别。其中最主要的问题是这个虚拟世界运行的规则并不是很明晰。
比如各种小游戏应该怎么玩、入口在哪里都没有非常清楚地标识和示范。玩家在进入之后往往一头雾水、无的放矢，不知道如何参与，以及如何才能取得胜利。再比如在自主建造的环节，玩家如何进入自己的建造页面和地块，如何开启和运营自己建造的内容都缺少明确的操作指南，让用户很容易就失去兴趣。
总体来看，Nikeland还是很适合小朋友以及年轻的耐克发烧友去一探究竟，毕竟一个连云朵都是耐克的地方，也只有在这里才能看到。

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虽然Nikeland目前看起来只是差强人意，但它未来的想象空间还是挺大的。比如可以上架更多的耐克周边商品甚至在未来跟现实世界的消费挂钩，比如之后在里边举办虚拟的NBA球赛、超级碗等等。
而Nikeland所拥有的能性也让其获得了很多投资机构青睐，比如近期华尔街投行Guggenheim的分析师就将耐克列为其2022年的“首选股”，称耐克 “正在迅速开启公司历史上的下一个数字消费时代”。
元宇宙一火，时尚品牌们又来集体蹭热点不过，时尚品牌们大举进军元宇宙这件事也没什么值得惊讶的，因为每次科技界有什么新概念冒出来时，它们每次都是跑得最快的。
早在2016年前后VR/AR那波爆火的时候，耐克、阿迪、Gucci、纪梵希等都先后推出VR类产品。而这一波元宇宙热潮如此汹涌，这些品牌自然也不会落后。除了耐克外，以下是据硅星人不完全统计的已经试水元宇宙的时尚类品牌：

Burberry

去年8月，Burberry与总部位于洛杉矶的游戏公司 Mythical Games 合作，在开放世界类游戏《Blankos Block Party》推出了限量版的 Blanko NFT 虚拟鲨鱼公仔，定价300美元一个，限量750个，结果在正式发售后的30秒内就售罄，现在最便宜Burberry公仔的已经炒到了1000美元。

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Ralph Lauren

去年8月25日宣布与虚拟社交公司ZEPETO 合作推出的50件虚拟服装系列，并在游戏中设立了Ralph Lauren咖啡店、Ralph Lauren麦迪逊大道旗舰店等新景点。圣诞季期间，Ralph Lauren还在Roblox上开启了一个名为“Winter Escape”的世界，可以和好友溜冰、逛逛 Polo 专卖店、在 Ralph's Coffee 泡一杯符合你自己口味的热可可，并装饰圣诞树。