抖音购物车大调整，从业者怎么看？ _抖音购物

昨天，有传闻称明年1月1日起抖音购物车位置会发生调整，从原来视频的左下角调整到评论区。不过，这一消息目前已经被官方辟谣。

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其实，抖音真正调整的是购物车跳转页面。原本点击抖音视频下方的购物车，会跳转“商品详情页” ，用户可直接完成购买。

如今，点击购物车跳转至新版本的商品页面，顶部为该视频和对应淘宝商品图片的轮播页面。

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下方为“同款”商品版面，最多有6条其他推广视频，按点赞数从高到低排列。再往下翻一到两屏左右，出现“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”的相似商品推广视频。

这次抖音购物车的调整引发诸多讨论，甚至有人称，抖音电商将会带来新一轮洗牌。

对于这次调整，抖音官方围绕这个话题回应新榜：为了完善用户体验，平台对抖音购物车的种草页进行了改版，改版后将通过提供更多元的信息协助用户决策。

那么，身处其中的抖音玩家怎么看？购物车调整可能会带来哪些影响？

1.避免信息不对称，优化用户的购物体验

和官方说法相同，不少用户都提到，抖音此举是基于用户的购物体验考虑，给了用户更多的参考和选择。

以前的购物车跳转页面，直接为商品信息。消费者全凭对账号/博主的信任，觉得价格合适就可以直接购买。

也因此，抖音上出现了不少营销号钻平台漏洞，推广高佣金产品，视频爆了继续投放DOU+ ，给视频带来持续的流量。而出现在消费者面前的视频，只有商品介绍和购买链接，并没有选择购买哪一家产品的权利。

这种信息不对称的形式，导致了消费者在抖音上冲动消费的几率很高，但同时买到“假货”、“质量不高”产品的几率也很高。

在抖音带货，如果货品质量不高，那么消耗的是粉丝对账号的信任。所以，也有同行表示，这是官方在“逼”大家好好选品啊。

此次购物车更新后，消费者可以通过“同款”视频看到其他博主推荐产品，也可以在进行一番对比后下单。

2.中小号生存空间被挤压，容易被头部账号截流

消息一出，不少账号运营者都发出了一声哀嚎：“中小号没得玩了，这是变相截流啊！”

常规来说，排在“同款”页面前列的很可能是头部KOL ，他们由于粉丝基数大，视频的点赞数和评论数也会更高。

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而用户天然更倾向于观看点赞数高的视频，不仅可以看到丰富的视频内容，也能够看到内容更有趣的评论区。

由此会可能会导致一批中尾部账号的生存空间被挤压，出现强者更强的局面。这给了这些账号一个很大的考验，不仅需要在内容创作者吸引粉丝，还需要加强粉丝粘性。

3.对带货矩阵类账号利好，可能会获得更多曝光

从目前来看，这次出现在购物车中的“同款”视频对垂类的矩阵账号利好。

如果账号是在为自家品牌带货，那么商品展示区域则会显示矩阵账号的带货视频，以此获得更多曝光。