通过H5活动为APP引流效果如何？( 二 ) _H5

活动流程图

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活动效果复盘
游戏宣传渠道：官微，共计8071个阅读，微信群触达800人；微信号朋友圈受众共计5W人左右。
游戏发布时间：14:00

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活动总结
整个活动从策划，到开发到上线，历时一周，但是拉新没有达到预期效果。主要有这么几个原因：
1. 发布时间：根据腾讯发布的用户行为高峰时段12:00/22:00，我们发布的时间为14:00，不在微信用户活跃的高峰时段内（别问为什么14:00发布，我就是去开个会没有盯着，原定12:00发布的，莫名变成14:00点）。
2.用户转发意愿低：一方面和触达用户的时间有关系，另一方面是没有在社群中传播，更多的是触达到单个用户群体，转发效果会比较低；而且这个活动做了限制，每个用户只能助力一个人，这就禁止了该游戏不能够在群内通过相互帮助的方式完成活动。
起初这么设计的目的是想逼着用户去做转发和传播，而实际情况是——用户会选择放弃传播，不参与该游戏。之后，逻辑类似这种游戏的我们还做过2个，效果差强人意，主要局限在传播，活动不能触达到更多的用户参与就势必会导致拉新效果一般。

“不能形成传播的活动注定要失败”

活动二这是一个老拉新活动，通过APP的老用户进行拉新，也是大多数APP惯用的拉新手段，成本较低。
活动形式介绍
老用户邀请好友下载注册APP，老用户可以获得邀请人数，用一定的邀请人数可以兑换平台内的某一款产品。
活动流程图

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活动效果复盘
游戏每月参与用户数在2.7万左右，每月通过该游戏带来新增下载注册用户数约1.3万左右。目前该游戏已经转化为常规游戏，每月带来约1万左右的新增下载注册用户。
起初第一版本参与用户数仅千人，中间迭代了2.0的版本，新增了“新人专享专区”，即每个参与的用户都可以极低的人头数兑换到一款产品，但是这样的机会仅有一次。目的是降低活动的参与门槛，引导APP的日活用户能够都参与该款游戏，扩大该款游戏的传播量。这样修改以后，随着日活的增加，这款游戏的参与率再不断提高。

活动三这款游戏是通过小程序做裂变，之前我们做过基于H5端的，这种游戏只能通过朋友圈、官微推文去触达用户，很难在用户群体中形成传播，参与门槛高。后来看到小程序在群内的分享比较容易，所以为此开发了小程序端的拉新活动。
活动形式非常简单，既然拉新的核心本质是给用户利益点，让用户去下载APP，因此这款活动在设置的时候就去掉了所有花哨的包装。
活动形式介绍
用户点击参与，可以选择自己喜欢的产品，输入手机号码领取，成功后下载APP，完善收货地址信息。
活动流程图
活动效果复盘
此款游戏自上线后，目前每个月给app可以带来稳定的下载注册用户数，约5万人左右每月新增下载注册，也是目前整个APP拉新游戏中效果最好的。用户参与到用户领取试用装，转化率在88.17%，领取了试用装的用户，去下载APP的转化率为84.37% 。短短的2个月，也为小程序带来26万的新增用户。是目前比较满意的一款拉新游戏活动。

“简单粗暴往往最有效”

活动四这款活动的利益点仍然是给未注册APP的用户，但是我们希望能够利用APP的活跃人群而对这款游戏进行分享和传播。分享和传播的动力来源于游戏好玩，而非利益点。
活动形式介绍
APP上的用户参与游戏互动，游戏完毕后会生成人设标签，可以转发朋友圈，利用女王节的时机，用户可以输入号码领取一份礼品，但是已注册APP的用户仅能领取到虚拟奖品。
活动流程图

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活动效果复盘
活动时间2周，仅为APP带来新增用户550人，算是一个失败的游戏。活动参与用户数在9千多人，活动参与次数接近4万人，也就是说平均每个人参与了4到5次该游戏。
活动趣味性上，用户重复玩的次数较高；但是传播上，用户分享意愿很低，或者说分享了之后，去下载APP参与互动的人数就更少了。
这种指望通过内容好玩引导用户做分享转发，从而触发其余用户去下载一款APP的方式，参与成本太高，不建议使用。我们在活动上线前做了预判，这个结果也算是验证了我们心中的猜想。