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天猫双十一营销模式 天猫双11营销策略( 二 )


违规情况查看路径：商家中心-体检中心
3、 商家活跃度要求
开店时长(即店铺上线时间)已满180天(含)且近180天(含)内未达成任何成交的商家，将被限制参加营销活动 。
例1：B商家，店铺上线时间为2018年3月6日，6月5日报名参加活动，但在3月6日至6月5日间未产生任何成交，则B商家因开店时间尚不满180天，故不受该条规则的限制 。
例2：C商家，店铺上线时间为2017年11月1日，2018年7月4日报名参加活动，但在2017年11月1日至2018年7月4日之间未达成任何成交，则C商家将被限制参加营销活动 。
4、 商家综合排名要求
商家符合上述基础资质的，天猫还将结合商家多维度经营情况(如诚信经营、品质情况等)进行综合排名，若综合排名较低的，将被限制参加营销活动 。
三、新规中商品条件
天猫商家报名参加天猫官方发起的营销活动(包括天猫特殊大型营销活动*及天猫普通大型营销活动*)及营销平台活动*的商品要求如下：
特殊情形：
1、特殊类目报名活动时没有最低成交价及最低标价的要求，特殊类目如下：
2、其他特殊情形
(1)以下情形产生的最低成交价报名营销活动时不会被校验：
1)使用天猫购物券-日常、天猫购物券-行业券、购物津贴、天猫积分、全店级别的店铺优惠券;
2)使用营销平台官方工具，如：聚划算拼团、聚划算跨店满减、淘抢购整点抢、满减/满件优惠(具体工具范围请点此查阅);
3)在营销平台活动中使用官方玩法，如：聚划算新人专享券、摇一摇秒杀、定向权益分享【包括聚名品私享券等】、定向权益【包括品牌闪购-大额优惠券、聚划算欢聚日专享券等】;
4)其他如秒杀、雷锋侠、免费试用、天猫U先、天猫预售、88会员折扣卡、商家会员日专享价*、超级会员店的超级会员价、积分许愿、国际直营-环球转翻乐、新零售订单(分阶段成交交易、家装、汽车行业的快捷收银订单)、天梭交易等 。
解读：
商家在日常店铺经营或者报名参加天猫官方发起的营销活动及营销平台活动中，某商品如果因消费者使用了上述的优惠导致产生了较低的订单价格，则因为上述条款中的优惠产生的该商品的订单价格不会被计入最低成交价 。
案例：如果商家在日常店铺经营中，店铺内的某商品因消费者使用了“天猫购物券-日常”享受到了优惠，最终该商品产生的订单价格是否会被计入最低成交价?
分析：不会，因“天猫购物券-日常”产生的真实成交价不计入最低成交价 。
5)以下特殊场景产生的成交价在报名对应活动时不会被校验，除特殊场景外产生的成交价将会被校验：
案例1：亲子节时会校验该商品之前参加了天猫女王节活动时所产生的成交价格么?
分析：不会校验 。因亲子节属于天猫普通大型营销活动，校验的是天猫普通大型营销活动最低成交价，而商品之前参加天猫/淘宝网官方发起的特殊大型营销活动如(618、双11、双12、年货节、女王节等)活动时所产生的真实成交价格不会被计入天猫普通大型营销活动最低成交价 。
案例2：商品报名聚划算活动时，是否会校验报名前15天内该商品之前参加天猫春季新风尚活动时，应活动整体要求在活动过程中使用天猫官方工具设置了前N件X折、2件75折、天猫购物券-品类券玩法产生的真实成交价?
分析：不会，因为商品报名聚划算活动时，校验的是营销平台15天最低价 。按照天猫/淘宝网官方发起的营销活动整体要求在活动过程中使用天猫官方工具设置的前N件X折、2件75折、天猫购物券-品类券玩法所产生的成交价格不会被计入营销平台15天最低价 。
案例3：商品参加男人节活动时，是否会校验之前该商品参加淘抢购活动时所产生的真实成交价?
分析：不会，因男人节属于天猫普通大型营销活动，校验的是天猫普通大型营销活动最低成交价，而商品参加淘抢购活动时所产生的真实成交价格不会被计入天猫普通大型营销活动最低成交价 。
案例4：商品报名参加天天特价活动时，是否会校验该商品申报前15天内参加淘抢购活动时，使用的淘抢购商品优惠券所产生的真实成交价?
分析：不会，因天天特价活动校验的是营销平台15天最低价 。淘抢购也属于营销平台活动，在淘抢购活动中所使用的淘抢购商品优惠券不计入营销平台15天最低价 。
案例5：某商品申报天猫Outlets时，申报前365天内参加了618活动，且当时不支持天猫购物津贴的使用，请问在本次天猫Outlets申报时是否会校验之前参加618活动中产生的真实成交价?


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