体育健身|“刘畊宏女孩”受伤：千万别盲目跟风了( 三 )
同时，值得注意的是，“刘畊宏”直播健身的个人明星效应已经超越了健身本身带来的健康效应 。
他强调，“刘畊宏”个人在这件事的背后已经把自己从专业健身教练的身份中跳了出来，转身变为内容直播者，“利用”社会大众的共性关注点“健康、健身”，从而把知识和方式变为流量，背后站的不是专业而是资本 。
申银万国研究报告指出，从渗透率来看，2021年中国在线健身人群渗透率为45.5%，远小于美国的67.9%，未来市场前景较为广阔 。线上健身市场规模预计由2021年的3701亿增至2026年的8958亿元 。
眼下，居家健身行业迈入了发展的快车道，随之而来的势必是成批的竞争者涌入抢占市场 。入局者众，想要成功分一杯羹并不容易，而内容依然是最核心的竞争力 。
为此，各大健身相关企业也在纷纷巩固其内容阵地 。去年12月，Keep宣布将投入百亿流量资源和5千万现金奖励，扶持优质的健身内容创作者，加码达人商业化发展；智能健身和生活方式品牌FITURE也在其智能健身镜基础上，与直播相结合，在不同阶段跟不同的合作方进行不同类型的内容打造，目前已拥有一个上百名的教练天团 。
在FITURE相关负责人看来，运动的出发点和终点都是为了更加的健康，如果用户对自己身体情况不了解，或者不知道如何选择适合自己的健身内容，盲目跟练，确实很容易受伤，这有悖于运动的初衷 。
“我觉得目前直播健身还谈不上行业规范，首先从运动健身这个行业来讲现有规范已经够多了，而直播健身需要增加的可能更多是一些细节的优化，比如直播过程中教练时不时的运动强度提醒、动作专业指导等，这其实也是教练日常必备的职业素养，兼具专业性和负责任的态度，并不应该因为直播的形式而有所降低 。”
在他看来，居家健身的便利性本身是一个天然的优势，直播健身未来会成为常态 。不管有没有疫情，这其实也是一个本来就存在的广泛需求，而刘畊宏是刚好在一个特殊的时机下把居家健身这个理念放大了，并带动更多人参与到居家健身
“运动本身就具有一定的社交属性，很多时候需要辅助情感连接，直播的形式可以通过实时的交流和与教练的互动来让大家感受到运动的趣味性，并更容易坚持下来，让运动渐渐成为习惯 。”
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