除了剧本杀、密室逃脱、桌游等带有社交属性的游戏外 ， 线下演出也逐渐受到了年轻人的追捧 。
而且由于这两年爆火综艺的线上推广 ， 直接让脱口秀、音乐节（乐队）、话剧等小众娱乐方式 ， 逐渐发展出圈 。 在没有疫情影响演出的情况下 ， 不少年轻人愿意选择在下班后或周末 ， 去小剧场看现场演出放松 。
据中国演出行业协会发布《2021全国演出市场年度报告》显示 ， 2021年 ， 演出市场消费主力是18-39岁的年轻人 ， 在购票用户中占比达76% 。 且连续三年的监测数据显示 ， 95后、00后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势 。
如在《脱口秀大会4》播出期间 ， 北京、上海等地知名脱口秀厂牌的线下演出 ， 几乎达到了“一票难求”的地步 。
同时 ， 《2021全国演出市场年度报告》也显示 ， 2021年 ， 演出市场总体经济规模335.85亿元 ， 虽然还没有恢复疫情前的水平 ， 但相较于上年同比增长27.76% 。 虽然话剧仍然是最受欢迎的演出类型 ， 但小型、沉浸式音乐剧演出场次和票房收入 ， 较2020年已有显著增长；而舞蹈、脱口秀等类别借助综艺节目向线下引流成果显著 ， 票房收入、观众人数都有明显增长 。
尽管国内线下演出的收益也不算太高 ， 但2021年全国电影票房也不过470亿元 ， 而疫情前的2019年国产票房最高点也仅保持在了641亿元 ， 且当时电影院的观影人次不足18亿人 ， 增速已大大放缓 ， 随后几年的观影人次也在逐年下降 。
据猫眼专业版统计 ， 2021年全年 ， 影院总出票仅有11.67亿张 。 而流失的数亿人次 ， 是否有人已经被其他文娱消费吸引走 ， 甚至不再回归也未可知 。
不过 ， 在艾媒咨询CEO张毅看来 ， 剧本杀、线下演出等娱乐方式跟影院并不会产生必然的影响和冲突 ， 每一种娱乐方式都具有不可替代性 ， 且目前它们的体量对电影暂时构不成威胁 。 但是 ， 影院这种封闭的环境 ， 在疫情防控政策之下 ， 确实很大程度上会遭遇不利影响 。
被打破的影院观影习惯
某院线从业人员张先生表示 ， 从3月至今 ， 自己所在的影院已经停业近两个月了 ， 至今还没有恢复营业 。 在面临影院停业后没有收入 ， 甚至还要倒赔房租的境况下 ， 他不得不从事一些副业保证正常生活开销 。
停业等待开门还不是最绝望的 ， 电影温特表示 ， 因为最近没有质量好的片子上映 ， 影院就算开门也无法实现盈利 ， 每天售出的电影票 ， 还不够抵放一场电影的电费 。 “很多影院宁愿选择不开门 ， 或者只在五一放假期间营业几天 ， 五一结束后就关门 。 ”
这也是让电影行业从业者 ， 尤其是院线终端工作者越来越悲观的事情：疫情打破了观众去影院观影的习惯 ， “长久不进电影院看电影 ， 观众会发现对自己的生活娱乐并没有产生影响 。 那么即使是高口碑的新电影出来 ， 现在也不一定能卖座 。 ”张先生无奈表示 。
小圆也表示 ， 虽然自己这两年看了30部院线电影 ， 对比很多普通观众是非常可观的观影数量 。 但在疫情之前 ， 自己和其他影迷朋友 ， 每年在影院、电影节、各大影展、小剧场等地线下观影的数量至少有上百部 ， 而现在这些观影行为 ， 大部分不得不转移到了线上 。
这也迫使很多电影发行方不得不做出取舍 ， 国外电影市场有好莱坞、迪士尼等大片放弃了院线发行 ， 选择在流媒体上线 。
国内的电影制作或发行方也做过一些尝试 ， 比如2020年光线的成人动画电影《妙先生》 ， 在影院上映一周后 ， 就迅速宣布上线网络 。 “这种小成本影片的票房周期都很短 ， 坚持一周左右就是极限了 ， 早点转网还可以收割一批网络观众 。 ”电影温特表示 。
而如今的国产爱情片 ， 也大部分是只能靠档期拉动票房的低成本、短周期项目 。 这种影片一般在情人节、520等档期卖够几千万元的票房就可以回本 ， 然后快速转网也可以获得不错的收益 。 “光线今年五一档的《我是真的讨厌异地恋》可能也会这么操作 。 ”电影温特预测道 。
此外 ， 为了吸引观众进入电影院 ， 不少院线尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意 。 张先生此前也在影院做过IP+的尝试 ， 因为运营得当确实受到了不少观众的好评 ， 也确实吸引了一些年轻人来玩 ， 这些副业也确实帮助影院在年终多了几十万元的营业额 。
“但影院的主营业务还是内容 ， 剧本杀等娱乐方式能带来的只是短暂热度 ， 如果没有优质影片 ， 观众依然会流失 。 ”张先生表示 ， “现在很多影院已经是入不敷出 ， 甚至处于严重亏损的状态了 ， 据我所知 ， 有的影院一年盈利只有一百多万元 ， 但仅房租就要两三百万元 。 ”
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