广告代言有什么风险 _代言

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在广告泛滥的今天，众多企业聘请社会各界知名人士为其产品、服务宣传代言，广告代言人也成为一类新的社会群体，受到社会的广泛关注。下面就为大家介绍一下广告代言有哪些风险呢。

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首先，判断选择名人代言人的风险
通过使用名人广告代言，所选明星的个性/形象必须与品牌和产品的个性/形象高度一致。然而，当人们判断一个明星的个性/形象时，其他人有不同的看法。如果没有对目标客户进行客观、严谨的调查，企业往往会因为决策者的个人偏好等非理性因素，对明星的人格/形象做出错误的判断和选择。

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二、明星的人气(人气)风险
【广告代言有什么风险】明星往往是“流星”，大多流行不到三年。像“刘德华、成龙、宋祖英”这种真正的常青树是很少见的。体育明星受身体素质的限制，“明星”的寿命更短。当一个明星成为“过去式”时，其代言的品牌也代表着“过时、老化” 。名人广告代言的时间风险很高。

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第三，明星的道德风险
明星首先是普通人，不确定。他们中的许多人会有“吃喝玩乐、赌博、沾花惹草、聚众闹事、偷税漏税”等道德问题；明星不是普通人，是很少有隐私的社会公众人物。其中可能存在的道德问题是很多媒体报道的焦点。

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四.明星事件风险
类似于恒星的道德风险，恒星周围总会有各种各样的事件发生。如果是好事(慈善帮助，慈善演出等。)，自然会锦上添花；而媒体更多关注的是明星的“意外”，北京西站的广告牌，“八卦”明星新闻大多以负面事件为主，既有光彩也有破坏性，负面的明星形象必然会影响其代言产品/品牌的形象。
动词（verb的缩写）明星的健康风险
这是最不可控的生命危险。明星一旦生病，他代言的保健品和药品的产品质量会受到公众的严重质疑；一旦明星意外去世，对他代言的品牌将是致命的打击。
作为代言人，明星只是广告表现的手段之一，并不是必须的；是否用明星做代言人，要看名人代言人是否能很好的展现产品的特色，是否满足品牌阶段的需求，公司是否把明星作为品牌战略的重点等等。