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曼秀雷敦|曼秀雷敦被强制执行，昔日润唇膏巨头何以至此？( 二 )

化妆品润唇膏曼秀雷敦


男士护肤一直是曼秀雷敦的优势领域 ， 如今也同样受到来自中国男士美妆品牌的挑战 ， 比如理然、高夫等中国男士美妆品牌正在崛起 ， 产品更加细化、多元化 ， 市场表现不错 。
也就是说 ， 在同样的价格下 ， 现在消费者的选择越来越多了 。
第三 ， 曼秀雷敦面临品牌老化的问题 。
中国消费进入年轻化时代 ， 新一代年轻人依然很爱美 ， 把美妆产品当成生活中不可或缺的一部分 。
新一代消费者正在加速改变中国消费市场 ， 根据凯度发布的《把握新生代消费者的升级路线》报告指出 ， 相比80、90后 ， 新一代年轻人更加注重外在形象 。
新一代消费者在美妆产品上也愿意花费 ， 从消费金额占比来看 ， 超过50%的美妆消费来自90后消费群体 。
越来越多的年轻消费者不再一味相信美妆产品的品牌宣传 ， 而是通过网络、小红书、短视频、社交媒体、种草笔记、美妆博主 ， 直播带货等渠道购买美妆产品 ， 年轻化、大单品、国潮等成为当前美妆行业营销的热词 。
曼秀雷敦正在面临品牌老化的问题 ， 需要进一步年轻化 ， 才能跟得上时代的发展 。
04曼秀雷敦正在玩砸自己相比面临外部的激烈市场竞争而言 ， 曼秀雷敦的“内患”更为严重 ， 可以说：曼秀雷敦正在玩砸自己 。
正如前文所述 ， 曼秀雷敦已经多次因为产品质量问题被处罚 。
对于化妆品来说最致命的就是陷入“质量门” 。 比如主要是因为男士润唇膏SPE15冰凉型 ， 水杨酸乙基己酯含量初检为5.13% ， 而根据中国的《化妆品安全技术标准规范》（2015年版）规定 ， 水杨酸乙基酯含量不得超过5% 。
而水杨酸乙基酯被广泛运用于化妆品、护肤品中 ， 主要作用是化学防晒剂 ， 属于水杨酸类的衍生物 ， 其风险指数为4 ， 孕妇等群体慎用 。
NBS新品略梳理媒体报道发现 ， 自2019年以来 ， 曼秀雷敦就有三次被媒体曝光产品不合格 ， 防晒喷雾和控油洁面乳相继被曝光 。
比如 ， 2019年 ， 国家药监局公示的27批次不合格化妆品 ， 曼秀雷敦两批次新碧防晒喷雾被检测出未标识防晒剂 。
产品质量出现问题 ， 过度使用化学添加剂 ， 导致其产品质量不稳定 ， 会直接影响市场销售 ， 更为严重的是在消费者心目中的润唇膏品质口碑一落千丈 。
对化妆品品牌而言 ， 没有什么比口碑崩塌更为严重 。
与此同时 ， 曼秀雷敦也正面临着很大市场渠道转型的压力 。
当初 ， 传统化妆品巨头进入中国市场 ， 多通过与渠道商/代理商进行合作 ， 合作商为品牌方开拓市场 ， 进入商超、百货公司或者是各大化妆品专卖店 。
在传统零售时代 ， 品牌方拥有很大的话语权 ， 甚至是决定权 ， 往往渠道合作方会进行各种费用的垫付 。
而如今进入新零售时代 ， 受到来自电商的冲击 ， 直播带货的影响 ， 就连屈臣氏、万宁等连锁化妆品零售商巨头的日子都不好过了 ， 各大化妆品品牌也都在极力转型 ， 包括曼秀雷敦也是如此 。
在这个转型的过程中 ， 品牌方必然会和合作方发生矛盾和经济纠纷 ， 品牌方牵涉其中 ， 这个转型过程中大家都很痛 。
05结语曼秀雷敦作为一家来自美国的“百年老字号”品牌 ， 曾凭借其产品优势及品牌优势 ， 以及在传统零售时代的渠道优势 ， 取得过不错的商业成绩 。
现如今 ， 不仅面临激烈的市场竞争 ， 多次陷入产品质量门 ， 口碑崩塌事件 ， 内忧外患不断 ， 挑战重重 。
如今中国的美妆市场及消费市场时代日益剧变 ， 传统优势渐渐散去 ， 未来曼秀雷敦只能加速快跑 。
而最重要的是 ， 曼秀雷敦作为美妆护肤品牌 ， 其产品质量及安全永远是最低标准 ， 如果不及时痛改前非 ， 重新挽回市场消费者的信任 ， 若继续一意孤行 ， 未来只能会被越来越多消费者抛弃 。


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