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运动|中国足球成“段子” 抖音曲线救球( 二 )


而抖快建立的新分销渠道帮赛事方衍生出更多二创权益，为平台和用户提供更多的商业化落地场景，并且在传播上将枯燥的比赛实况、精彩瞬间剪辑的更适配碎片化时间，进而在平台即时化、热点驱动的传播特性下渗透更泛化的人群 。
一位品牌商向虎嗅表示，“首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短视频与长视频、直播不一样；
第二，短视频直播做完以后，每个单独短视频都是高光时刻，并能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，产品的包框品牌曝光次数会远高于原来对于长视频的品牌植入 。”
抖快战火早烧到了体育赛事
Quest Mobile 数据显示，整个短视频行业月活跃用户规模在去年达到 9.1 亿后，便开始进入波动阶段，同比增长率不断下滑至 10% 以下——当增长正趋于见顶，抖音、快手之间的互卷在未来自然要通过各种垂类的相互倾轧来实现 。
所以，不光长短视频平台对于顶级体育赛事的争夺越发激进，连抖音、快手在顶级体育赛事版权上的角逐也到了剑拔弩张的地步 。
自2018年，字节相继拿下 NBA、NHL、NFL、MLB、温网、ICC 等大型赛事的合作；2021 年开始，快手开始发力，陆续签下 CBA、NFL、斯诺克世锦赛、欧冠、美洲杯、2020东奥、2022冬奥等顶级赛事合作 。
此前很长一段时间，大众认知中抖音、快手有着不同的调性与垂类优势 。
【运动|中国足球成“段子” 抖音曲线救球】一位 MCN 机构负责人对虎嗅表示，快手内容多是充满烟火气的真实下沉市场百态，抖音则更多是潮酷高线年轻人的聚集地 。如果想打造人设建议去快手，如果擅长创意则更适合抖音 。
“抖音内容要穷尽心思揣摩平台的算法，迎合算法，持续产出符合机器判定标准的‘好内容’才能稳住流量，比如剧情号、颜值、唱跳都催生了头部网红；
快手生态则属于自然生长，搞笑、记录日常、生活技巧分享更容易爆，达人特点鲜明就能放大成某种人设，一个爆款就能吃很久红利，流量积累的慢但容易沉淀铁杆粉丝 。所以，抖音侧重策划，快手侧重记录 。”
也就是说，抖音上至细分垂类下至头部博主的出圈有绝对控制权，官方内容形态稍微一变化，就会起一波人，掉一拨人；快手则完全不同，主播家族不靠内容创作，其本身通过直播、段子在平台塑造了一个人格化 IP。
顺着这个逻辑来看，张同学、刘畊宏、王心凌以迅雷不及掩耳之势席卷整个抖音，也是抖音对农村题材、健身垂类用户的觊觎 。
短视频运营专家罗胥也认同这种判断，“这个量级的数据基本等同于流量，流量差不多等于平台货币，这背后如果没有官方意志扶持，纯靠算法滚雪球不可能有这么久的热度，这大概率是资本跟平台一起推的结果，也可能是平台接下来‘潮水的方向’ 。”
当然，如何使版权效益最大化还取决于平台运营能力 。以冬奥会期间为例，快手有独家版权，但抖音上谷爱凌、苏翊鸣的内容运营，甚至滑雪经济相关内容推荐力度都很大，这既源于平台对公域流量的控制，也源于平台自身内容延展性、多样性建设；
反观快手，虽然也有对冬奥内容的运营，但生活记录、秀场内容占比依旧很高，甚至一些直播带货内容的流入并非用户自主选择，却在持续推荐，这样的推荐显然对垂直受众体感不好 。
对此，腾讯体育运营总经理赵国臣就曾对“懒熊体育”表示，“一项赛事版权的最终运营情况，20% 取决于 IP 本身，另外 80% 取决于运营平台的大小和运营能力” 。
运动|中国足球成“段子” 抖音曲线救球
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