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道德|别拿父母的健康道德绑架我( 二 )


大V转发，媒体站台，又是何其相似 。
对此，海外的法学教授Graham Dutfield认为葛兰素史克此次超越了底线，他表示，这是一部非常巧妙的商业广告，宣传活动的意图显然是为了引导人们购买带状疱疹疫苗Shingrix 。同时他还称，以这种方式吸引消费者触犯了基本的道德底线 。
在遭到英国国内的广泛批评后，葛兰素史克在一份澄清声明中表示，疾病宣传活动是公众关于疾病和病症的宝贵且合法的信息来源，其目的是提高公众对疾病的认识并提供有关该病症的教育信息，因此其中可能会包括症状识别、疾病管理以及额外信息和治疗建议等 。公司还特别补充说，此次活动与特定产品无关，也没有借由此次宣传周促进使用特定医药产品的意图 。
然而，从Shingrix下滑的业绩来看，公司确实需要“营销”了 。2021年，Shingrix在美国的销售额为17亿英镑（22亿美元），下降高达9%，主要原因也正是由于COVID-19疫苗接种导致人们对常规成人疫苗接种的需求下降 。这么看来，葛兰素史克似乎在为享用中国市场这块大蛋糕而“预热” 。
如今，乐于科普的丁香园用更加温和的方式发布了视频，文案夸张，话至最后点题掷地有声、言之凿凿 。为什么一到医疗药品、产品，网友的敏感度似乎集体“下线”了 。
这给我们带来了一个思考议题，如何定义并正确衡量医疗领域的“营销”行为及尺度？
对不起，医药不能三个数后“上小黄车”
就在带状疱疹病毒上热搜的当天，抖音发布公告，将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能 。
道德|别拿父母的健康道德绑架我
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今年5月初，国家卫健委印发关于2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知，涉及医疗领域乱象治理，其中之一就是“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货” 。
监管的手从未停歇，想用医疗之便、用户心理赚快钱没那么容易了 。原因很简单，健康这件事太严肃了 。
因为严肃，所以无法经受调侃，同样因为严肃，也让网友“宁信其有” 。看看、买点、吃吃，总没坏处，给爸妈买点更是应该，一切都是为了身体健康 。
但正如上文说的那样，仿佛也存在这一双看不见的“手”，在网络舞台上指挥着我们，而人们多如提线木偶一般，在操控下享受着虚假的购物自由 。
打开各大社交平台，输入”容貌焦虑、人未老头先秃、想减肥但管不住嘴、熬夜“等词条，你会看到年轻人就是热锅上的蚂蚁 。
紧接着打开购物网站，搜索相关解决方案，海量的保健品、器械甚至是药品，此刻就在奔向消费者的快递路上 。
谁能保证医药产品的安全性？谁又能从专业的角度告诉消费者这种营销又是否是精心美化的陷阱？或者是否有资本如葛兰素史克一般，自导自演一出科普大戏，用焦虑和道德绑架为自己的产品铺路 。此刻，是否又有更多医药企业选择如法炮制？
这些都是现实问题，因此监管逐渐严格 。而读者、消费者也要在海量营销信息中修炼自己的火眼金睛 。一切为了健康，但想用贩卖焦虑、道德绑架的方式让我重视健康，大可不必 。


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