据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2021年12月 ， 中国网民人均每周上网时长达28.5小时 ， 较2020年12月提升2.3小时 。 其中 ， 短视频用户使用率高达90.5%、用户规模达9.34亿 。 这意味着短视频的使用已深入互联网用户的使用习惯之中 。
有市场分析指出 ， 2018年至2021年 ， 抖音、快手用户重合度从10.3%上升至60% 。 “烧钱”时代宣告终结 ， 短视频平台转向差异发展 。
快手在2022年一季报中表示 ， 继续实施差异化增长策略 ， 夯实独特的社交属性、领先的内容营运和技术能力以及其他业务竞争力 。 快手2022年毛利率及经营利润率较2021年同期分别改善0.6%、16% ， 而经调整亏损净额由2021年一季度57亿元人民币大幅缩减至37亿元人民币 。
时代周报记者注意到 ， 快手亏损缩减源于广告、电商变现渠道变得更为通畅 。
2021年一季度以来 ， 快手线上营销服务已连续5个季度占比超过50% ， 成为快手最大的营收来源 。 电商收入也保持较高增速 。 财报显示 ， 2022年一季度包括电商在内的其他服务收入为19亿元 ， 同比增长54.6% 。 快手一季度交易总额高达1751亿元 ， 同比增长47.7% 。
快手还在拓展收入来源 。
快手首席执行官程一笑介绍 ， 一季度快手直播招聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿 ， 春节期间单日收简历数量最高达15万 。 受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动 ， “快招工”的入职转化率以及用户留存率行业领先 。
据时代周报记者了解 ， 快手自今年1月起正式推出“快招工” ， 用户可在直播间一键报名 。 目前 ， 快手已为宁德时代、理想汽车、比亚迪、歌尔股份等企业进行“直播带岗” ， 而快手5月推出的“2022大学生云端招聘季”活动 ， 参与企业共提供超过3万个岗位 。
程一笑表示 ， “我们希望逐步完善视频化招聘体验 ， 创造更多更好的蓝领和大学生就业机会和转化率 ， 助力实体经济发展 。 ”
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