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中国媒体产业剧变:新浪微博涉足公关业务 蓝标去

上周是2015年4月的第二周，看似镇静，但在镇静的波纹之下，中国媒体和公关行业在这一周产生了足以载入历史的变更 。
此时此刻作为一个入门超过16年的媒体人，前所未有的思绪起伏，不禁又一次想起了黄仁宇先生写的《万历十五年》 。那是是1587年，这一年产生很多事情，这些事情，表面看来虽似末端小节，但本质上却是以前产生大事的关键，也是将在以后掀起波涛的机缘 。其间关系因果，恰为历史的重点 。
我们先来回想下之前的一条新闻，也就是4月4日我写的一篇文章《新浪正式撤消总编岗位 网媒真不须要总编了? 》，这篇文章中我剖析了由新浪总编纂岗位撤消背后的原因 。当时隐隐感到到，接下来的一周媒体行业将会有看起来不大但后续影响力远超过动辄数亿美元并购的那些媒体事件 。
具体来说，这一周有以下这4条新闻值得我们关注：
4月8日网易宣告，任命李黎为网易传媒团体(即网易门户)CEO，向网易团体CEO丁磊汇报，网易副总裁兼总编纂陈峰、门户市场部总经理李安向李黎汇报工作 。2012年，李黎女士升任网易副总裁，负责网易门户出售、运营、汽车事业部和房产事业部的管理工作 。在此期间，网易门户的出售事迹连创新高，并造就出一大量主要管理者和业务骨干 。
4月10日蓝色光标宣告，与手机百度、滴滴打车、今日头条等超级APP达成战略合作，实现资源对接，将推出中国首个基于顶级流量并专门针对于品牌广告主的移动智能广告平台，赞助品牌广告主实现移动广告投放的智能化和可视化 。
4月10日下午2点30，我接到新浪微博的电话：你好，请问您是微博账户丁道师的运营者吗?
我：是我!
新浪微博：丁老师是这样，新浪微博自媒体开通了接单功效，我们会推送一些客户广告，投放到丁道师微博上，给您付费，您有兴致合作吗?
我(之前我的百度百家和今日头条等专栏都开通了底部广告位，对于这种啥都不用干就能赚钱的事情，我当然赞成)：可以啊，是那种底部广告位的展现广告合作吗?
新浪微博：不不不，是我们的客户软文，须要直接在您的微博自媒体，以正常内容的情势来宣布，这种您能接收吗?
我：哦，软文合作啊，这种大概一篇多少钱呢?
新浪微博：1000--2000元左右一篇 。
【中国媒体产业剧变:新浪微博涉足公关业务 蓝标去】 4月11日下午，杭州希禾宣告收购杭州咕斯70%的股权，通过借助杭州希禾正在开发的移动健康运用产品，让更多的用户都能得到健康服务 。此前，据笔者懂得，9158通过资本并购，把杭州希禾吸纳为旗下子公司，也就是说希禾收购的杭州咕斯可以看成是9158的孙公司 。
好了，让我们来逐一剖析下上面的4个新闻，所发生的原因和未来引发的影响 。
先来说第一个网易门户的CEO变动
事实上，李黎出任网易传媒团体CEO，和新浪内部的事业部制度变更的原理如出一辙，都是CEO让下面的部门有了更大的独立性，自信盈亏，逐步不再喝团体的奶 。现在通过设置CEO(新浪这边是事业部总经理)，在必定水平上停止了之前大锅饭的模式，可以更好的激发各事业部人员的积极性 。
简略点来说，不管是网易还是新浪(当然，我信任很快其他门户和网络媒领会学习新浪网易，进行相似改造)，以往做内容的就是做内容的，做出售的就是做出售的，而以后内容和出售团队将合二为一，主编或者总编不再是一个频道的最高引导人，转而由事业部总监或者总经理这样的人来主导这个部门 。
事实上，纵观中国网络媒体的发展，这种变更到了今天是一种必定，我在很早之前就提到过这种变更其适用四个字总结就够了：内容营销!当然这种变更是好是坏我们不得而知，但我们可以预感到是这种变更在以新浪和网易为由头开端后，将会入星火燎原之势快速的被中国其他媒体借鉴 。
再来说说蓝色光标的这一举动
我想，在大部分人眼里蓝色光标是一家公关公司，是中国最大的公关公司 。但我想要说的是，蓝标已经越来越不是一家公关公司了，我们来看看4月10日当天的这个新闻，蓝标结盟了中国最主流的一些APP，将推出一个移动广告平台，这个事情所做的业务其实和品友互动以及易传媒相似 。从这个层面来看，蓝标正在变成一家技巧驱动的广告营销平台 。
但蓝标各种举措来看，又不仅仅是广告平台的改变 。2014年9月1日，蓝标宣告以自有资金收购了北京北联伟业电子商务有限公司、杭州网营科技有限公司、上海凯诘电子商务有限公司三家业内著名电商代运营公司的部分股权 。成立蓝色光标电子商务有限公司，全面进军电子商务 。此外，蓝标还在金融、投资等范畴多有布局 。


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