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中国媒体产业剧变:新浪微博涉足公关业务 蓝标去( 二 )


无独有偶，如果我们有兴致研讨下中国排名靠前的其他几家公关公司，惊人的发明这类型公关公司都不仅仅是公关公司了，都在做公关以外的业务拓展转型，在多个范畴进行投资布局 。当然，公关公司近年来的转变其实也早有预兆，具体什么原因不能说太细，要不然这篇文章又发不出去了 。
以上种种，联合起来的结论就是：以蓝标为代表的公关公司正在去公关化!
然后我们一起重点聊聊新浪微博的公关业务拓展
新浪一直一来号称中国最大的门户网站，我前一篇文章也说过新浪是中国网络媒体的黄埔军校 。如果2000年前我们要找一个新媒体的代表，可能非《南方周末》莫属，2000年后我们找个新媒体的代表可能就非新浪网莫属了 。
新浪微博是新浪在2010年开端走下坡路之后涌现的一根救命稻草，一时光“微博转变中国”言论充满着社交网络 。但长期以来新浪微博火爆但不赚钱的事实摆在新浪眼前，尤其是微信涌现之后，微博的位置也开端受到影响 。2012年的时候，新浪微博的全年收入是1.6亿美元(10亿人民币左右)，但第三方营销公司通过新浪微博上的账号给客户做的广告和软文获取到的收入可能最少超过100亿(当然100亿只是一个保守的预估) 。那个时候我在想，这每年100亿的公关软文费用，新浪完整可以自己来做，没必要分给第三方营销公司(当然，这个问题也困扰着微信，我认识的很多国内的一线的企业每年在微信上的投入超过千万，可以说微信平台总投入早已经超过百亿，不过这个钱和微信一毛钱的关系都没有) 。
今天新浪微博的业务拓展说白了其实就是把第三方营销企业干的事情自己干了，举个简略的例子，在以前百度和蓝标说“诺，给你100万，你给我找20个微博大号，发了我的这篇软文” 。在以后，新浪微博直接接洽百度“你要找20个大号发软文那，我来帮你接洽啊，50万就够了，别找蓝标划算多了” 。当然，新浪究竟是一家媒体，这种事情幻想国际的人不便利出手，于是交给了旗下的天下秀这个营销公司来负责 。而天下秀除了负责新浪微博自媒体运营外，还是微博微义务平台的独家开发及运营商 。借助于与新浪微博平台的合作关系，这家公司已经悄然成长为国内社交营销范畴方面的领先公司 。
最后再来剖析下9158旗下公司收购杭州咕斯
9158、多玩YY这些产品是做什么的?我想很多人会给这类型企业打上在线视频秀场媒体的标签，当然大型媒体不愿意把这类型秀场称之为媒体 。但实际上这就是一种新时期视频娱乐互动的媒体平台，并且类型媒体早就开端转型，开展多元化的业务 。而且让传统媒体眼红的是：他们所不太在意的这类型媒体超出越好，越走越远 。
9158去年胜利的赴港上市，虽然其毛利率之高让BAT这种企业都无地自容 。发有人也许会料想：9158涉足于移动医疗，是不是自己在娱乐视频直播平台这个方向遇到了天花板?　我以为这种担忧是对的，又是不对的 。对的一方面在于，中国在线视频秀场每年的增幅小于互联网的平均发展速度，不对的一方面在于9158 哪怕原有业务连续高速增加，他们也会进军在线医疗，进军在线是充足应用自己现有的资源，让自己的视频技巧对医疗产业从服务层面实现大幅的晋升，然后....赚到更多的钱 。
众所周知，教导和医疗是当下人们最重视的两大行业(其实算上房地产算三大行业)，21世纪，人类已经步入一个全新的时期--知识经济时期 。面对高度信息化、知识化的社会，儿童教导必需依照未来社会对人才的需求去造就适应21世纪的建设者 。YY因此才开端进军教导行业 。不过，9158进军更有钱途的医疗产业，未尝不是一种更好的选择 。当然，9158看上的绝对不仅仅是在线医疗，还有游戏业务、线下KTV业务等等，核心的在线视频互动社区是娱乐的潮流;布局KTV范畴，让在KTV唱歌的人可跟线上女主播互动，娱乐O2O路线延长;手游和移动视频诊断健康的涉足 。就像腾讯看似渺小的社交软件QQ就能开枝散叶，在音乐、游戏、下载、qq秀等各类泛娱乐范畴遍地开花 。天鸽互动的在线视频就是颗种子，成长后就在健康、KTV、游戏等方面茁壮成长，这一套门路腾讯和百度等走过了一次，留下了足够的参考范本 。
事实上，9158做医疗的野心绝对不是刚刚开端，去年下半年天鸽就战略投资希禾，据媒体报道，达成合作后，杭州希禾将重要负责机构市场的拓展、产品的推广及后期的服务，天鸽则将在产品设计、社区的运营及互动性的进步上付出资源 。9158的CEO傅政军也提到战略性投资杭州希禾是天鸽在健康医疗范畴迈出的第一步，接下来会通过投资、兼并收购来建设一个完全的健康医疗生态圈 。


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