理肤泉产品海报
另外 ， 还有很多新品牌不断挤进功能性护肤品赛道 。 相关数据显示 ， 2021年至今 ， 在65起”护肤品“融资事件中 ， 功能性护肤品（包含皮肤学级、轻医美、敏感肌等）的投融资共有23起 。
其中溪木源、拾颜PUskinology ， 均完成了两轮融资 ， C咖一年之中完成了三轮融资 。 它们的身后不乏高榕资本、SIG领投、源码资本、高鹄资本等明星投资机构 。
甚至护肤品企业也在布局敏感肌赛道 。 上海家化早已推出了主打皮肤屏障修复的玉泽 ， 并在淘宝直播间里热销；华熙生物旗下的敏感肌品牌米蓓尔 ， 在今年的618在天猫的销售额已是薇诺娜的三分之一 ， 复购率也比薇诺娜高出了20% 。
更值得一提的是 ， 老品牌还在不断产品新领域、新功效 ， 来保证产品在市场中的新鲜感和活力 ， 如雅漾 ， 在不断探索新模式 ， 开发新场景 ， 推出“AI+护肤”新模式 ， 带来全新消费体验 。
早些年 ， 将大量成本投入营销而忽略技术研发 ， 使当今缺少名贵成分和核心技术的薇诺娜 ， 很难突出重围 。
总得来说 ， 无论是涨价 ， 还是营销 ， 薇诺娜都是想效仿一线品牌 ， 进行品牌高附加值打法 。
因为一旦营造出高的品牌附加值 ， 能够帮助薇诺娜完成品牌升级 ， 产生品牌溢价 ， 也有助于加大研发投入、平衡营销支出等等 ， 从而突破核心技术 ， 拓展产品线 ， 开辟新的发展蓝海 。
但是 ， 在未成为“大牌”之前 ， 就敢售出“大牌”的价格 ， 这种战略营销方式真的可行吗？
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