抖音直播间免税店直播发回的货是真是假?抖音直播有退税吗( 二 )
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其中多家海南离岛免税店已开通抖音官方账号以及官方旗舰店，cdf中免集团、海旅免税城还先后在小红书开立了官方账号，不定期发布与美妆产品折扣力度、直播预告等相关信息，不定期进行直播，开始掘金线上业务 。
形势一片大好之下，2022年1月21日，在海南省第六届人民代表大会第五次会议上，海南省省长冯飞透露，2022年，海南将力争离岛免税店销售达到1000亿元 。在海南免税业务规模越来越大的趋势下，抖音出台新规也是积极响应政策，有助于规范免税业务线上健康发展 。
为跨境电商铺路，打造进口优选超市
除了规范直播电商发展，抖音还在不断扩局跨境业务，积极整治免税代购乱象的措施，也是在保障选择入驻抖音的进口美妆品牌的生存环境 。
据海关统计数据显示，2021年我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15% 。另据中国国际经济交流中心数据，预计2021-2025年，中国B2B跨境电商市场规模将会以25%的复合年均增速增长到13.9万亿元 。
进出口规模快速增长，万亿市场抖音当然不会缺席 。从其不断增加品牌官方旗舰店的数量，丰容商城中的品牌属性，可以看出抖音想打造出一个属于自己的跨境商圈 。
此前，抖音电商的进口美妆产品大多依靠经销商与跨境电商平台流通，缺少品牌官方店铺入驻保证产品质量与服务，缺乏规范 。针对这一短板，抖音近期动作不断 。
在2021年12月，抖音平台就曾发布《关于“全球购”美妆行业品牌定准规则的公示通知》，指出从2021年12月23日起，包括雅诗兰黛、雪花秀、兰蔻等在内的45个国际美妆品牌，将在不符合规范的抖音跨境专营店销售，仅允许卖场型旗舰店、品牌旗舰店、专卖店经营，且针对卖场型旗舰店，其品牌授权需提供一级授权或一级进货凭证 。
2022年3月3日，抖音电商平台发布《美妆行业管理规范》，再次指出从2022年3月10日起，3CE、雅漾、兰芝、香奈儿、爱茉莉等98个国际品牌的入驻店铺类型需是专营店、专卖店、旗舰店； 大宝、逐本、范思哲、完美日记等52个国内外知名品牌的入驻店铺类型需要是企业店铺 。
如果未取得品牌方对商家在抖音电商平台一级授权且经平台确认的，仅允许至橱窗对外展示，不支持商家抖音账号直播带货、短视频带货 。
2022年3月17日，抖音发布《“全球优选进口超市“招商合作规范》（以下简称《规范》），正式开展全球优选进口超市业务，涵盖了日用百货、酒饮零食、美妆护肤和母婴品类，并邀请跨境品牌商家入驻 。
短短4个月内，发布3次关于国际美妆品牌的销售规范与邀请，足以体现出抖音对于跨境电商生态打造的重视 。
小结：综合来看，此次新规的发布不仅能够扼制直播带货的新乱象，为海南免税线上业务扫除违规竞争的阻碍，同时为其着力打造跨境电商生态圈铺路 。免税直播乱象退潮后，或许还会有新的空子可钻，但只要平台不断细化管理规则，积极干预行业生态管理，就能引导行业健康发展，与合规商家、消费者三方互利共赢 。
【抖音直播间免税店直播发回的货是真是假?抖音直播有退税吗】
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