网易、三七、益世界入局，成本百万流水过亿？2022第二大风口揭秘( 三 ) _生活百科

腾讯广告团队指出，一款原生制作的仙侠MMORPG小游戏整体研发周期大约需用时6-10个月，研发费用约为500W至1000W，投放的回本周期却只需2-4个月，而一款产品的生命周期最高可以长达2年。整体来看，原生制作的小游戏，研发周期和成本至少可以降至手游APP的50% 。在相同的投放效果下，回本周期较短。

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数据来源：腾讯广告团队
（二）关于畅销榜玩法&题材分布
微信小游戏低门槛和跨平台的流量红利，得益于产品的数量以及质量不断提升。那么目前哪些产品更受欢迎？DataEye研究院整理了目前微信小游戏畅销榜TOP50产品的玩法&题材分布。
从游戏玩法来看：中重度玩法在小游戏端游市场较多。以DataEye-ADX小游戏玩法分类显示，目前卡牌玩法在吸金能力上表现出色，大盘占比超过20%，其代表就是目前排名畅销榜第一的《咸鱼之王》。此外，相对重度的MMORPG品类也排名第三，说明中重度玩法在小游戏端有着不错的市场占比，玩家乐意接受。可以发现，策略、动作玩法等产品也能进入畅销榜TOP50 。
而且目标客户相对单一的女性向、宫斗玩法也有产品进入畅销榜TOP50 。换言之，微信小游戏端也需要注重女性玩家的游戏需求，并在目前市场上有一定的潜力。

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从游戏题材来看：武侠仙侠二次元重度题材占比较大。以DataEye-ADX小游戏题材分类显示，得益于微信生态较强的社交属性，棋牌品类优势明显，所以数量上处于领先，占比接近20% 。
可是紧随以后的题材却是相对重度的武侠、仙侠以及二次元题材的产品，在数量上这三个题材占比已经超过25%，深受玩家的喜好。实际上，上述三个题材在手游APP端属于大品类，相关产品数量较多，因此培养出一大批题材爱好者。因此微信小游戏在立项阶段可以参考手游APP题材，以更便捷游玩的优势，吸引到更多题材爱好者，并完成产品前期拉新的任务。

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（三）关于小游戏产品玩法&题材变化阶段
整体来看，目前收入较高的微信小游戏呈现出高品质、强游戏性以及重度的特点。实际上，从小游戏诞生之初，玩法和题材也在不断演变。从玩法X题材上来看，微信小游戏同样可以分为三个阶段：
2019年以前：中轻度休闲游戏占据主导地位。在微信小游戏初期阶段，大多数小游戏以轻度休闲为主，例如棋牌、合成消除以及益智相关游戏类型。一是开发门槛不高，产品可以快速上线；二是因为大部分厂商并没有计划投入过多资金。在变现方式上，极大部分以IAA为主。
2020-2021年：精品化游戏出现。微信官方推出扶持计划后，游戏性较强的优质产品不断涌现，例如模拟经营、放置塔防等玩法类型占比较多，包括《三国全明星》、《网吧模拟器》、《房东模拟器》、《乌冬的旅店》等精品游戏，可以认为模拟经营、放置品类等休闲向产品兼备了游戏性和碎片化特点，具备了爆款的潜力。
2022年及未来：中重度游戏大批进入微信小游戏。以目前情况来看，三国、仙侠、神话、西游以及传奇等传统中重度游戏占比逐渐加大，并且越来越多游戏大厂开始针对小游戏进行移植。因为微信小游戏支持版号复用，厂商可以通过小游戏形态“延长”老产品的生命周期。根据“微信小游戏增长攻略”指出，目前约70%以上在投IAP小游戏为基于手游App进行本地化适配开发。

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数据来源：腾讯广告团队
小结：以目前发展趋势，在可以预见的未来，中重度小游戏占比将越来越多，竞争也将更加激烈。因此微信小游戏将会面临两种情况：①传统大厂的竞争促使产品不断“内卷”；②产品买量成本提升。
小游戏买量成本目前仍处于较低水平。根据腾讯广告介绍，目前微信小游戏CPA整体仍处于较低的水平，IAA产品预计CPA不足1/A，而中重度头部产品买量成本上大约为10/A 。相较于手游APP动辄数十上百/A来说，目前价格不高，可是随着国内部分大厂的入局，CPA提升也将是一个趋势。
四、渠道：享跨平台流量红利，但外部渠道却利弊分明
尽管微信小游戏开放多个流量平台的投放渠道，但由于没有准确度高的公开数据，因此无法直观地进行投放渠道的对比。可是DataEye研究院通过采访沟通的形式，尝试通过多个角度去了解目前市场上微信小游戏的投放情况。