结果 ， 缺少技术支持、没有真正新颖体验之下 ， 如果不用营销冲击市场 ， 就会落寞 ， 成为了一个品牌最不乐意见到的恶性循环 。
最新数据显示 ， 上美集团2022年上半年的营收同比出现下滑 ， 由18.3亿元减少至12.6亿元 ， 下滑超30% ， 净利下滑六成
换言之 ， 在当下 ， 逸仙电商、上美集团自身出现的阶段性颓势 ， 已经说明靠包装和流量明星带货已经不能满足国人对国货美妆的期待 。
通过营销达成的品牌存在感已经确立 ， 需要通过技术升级和重度研发投入来增强使用体验 ， 让这种存在感从“画皮”变成“画魂” 。
不过 ， 和国际大牌相比 ， 国货美妆品牌还是有一定的差异化优势 ， 可以实现升维突破滴 。
具体来说 ， 国货美妆未来的优势不再是国潮 ， 而是接近性原则 。
接近性原则下 ， 在中国市场 ， 最了解国人需求的还是国货美妆 ， 只是此前的了解更多聚焦在潮流风向上 ， 而没有沉到用户多元化的垂直体验上 。
在垂直细分的美妆市场进行深度挖掘 ， 满足国人不同的潮流需求 ， 并融入大健康理念 ， 或将达成美妆国潮的2.0版 。
【画魂|因吴亦凡损失上千万，“国货之光”要上市，想从画皮变画魂】作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深TMT产业评论人
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