|资生堂收购英国益生元护肤品牌Gallinée，入局微生态护肤( 二 )
不难发现 ， 所谓微生态护肤 ， 其实并非一个全新的概念 。 包括SK-II、雅诗兰黛早年间均有过这方面的产品布局 。 只是当时并未提出「微生态护肤」概念 ， 而是将其作为一种功效成分宣称 。
华泰证券指出 ， 近几年 ， 随着各个科研机构/化妆品巨头/原材料供应商的研发成果不断涌现 ， 微生态护肤产品从理论积累、基础研究、成果转化、临床验证到市场教育的完整进化 。 消费者教育也更加成熟 ， 市场也已经具备一定的规模 。 「微生态护肤」这个概念才被大众广泛提起和应用 。
小结：
从小众赛道切入来打开市场 ， 来吸引消费者 ， 是新锐品牌的常见的出圈途径之一 。 老牌美妆品牌会通过收购的方式 ， 来完善自己的品牌的矩阵 ， 提升品牌力 。
「微生态护肤」这个概念其实老调重弹 ， 现在提出也就是为了在内卷激烈的功效护肤的赛道上另辟蹊径 ， 寻求新的卖点 ， 用新的概念来突出差异化 。
【|资生堂收购英国益生元护肤品牌Gallinée，入局微生态护肤】
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