曾被Facebook收购、Gas现又拿下美总榜第一的社交App( 二 ) _Gas

介绍到这，不知日常关注美榜的朋友能否察觉到，Gas 的玩法与与此前一款名为 Simp 的匿名问答应用相似度极高，事实上，两款 App 均来自同一发行账号。Simp 也曾一度来到美国免费榜 Top11，不过在 8 月末似乎因为隐私、安全问题匆匆下架，而 Gas “恰好”在 8 月 27 日上线。

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一位用户怀疑 Simp 与绑架、人口贩卖的罪案相关
除了玩法相似，上下架时间相邻，Simp 和 Gas 在发行策略也有相互呼应之处，鉴于 Simp 的“风评被害”，目前 Gas 的开放地区均有意识地避开了此前 Simp 涉足的阿拉巴马州和佐治亚州。与此同时，似乎是为了避免用户在第一印象上将 Gas 和 Simp 联系起来，在不到两个月的时间里，Gas 改了 3 次名字和 4 次 icon，名字从 Melt、Crush 到 Gas，icon 也从明亮的粉紫色到黑橘配色。9 月 30 日，“改造”完成后的 Gas 正式上线，并在 10 月陆续将开放地区由密歇根州扩展到宾夕法尼亚州、密苏里州、伊利诺伊州、威斯康星州、俄亥俄州和印第安纳州，终于在 10 月 12 日问顶美国免费榜，将匿名问答推上又一个高潮。

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Gas 三度更名 | 图片来源：点点数据
从开拓新地区，到更名、换 icon，可以说，一切都是为了让 Simp“起死回生” 。而无论 Simp 或 Gas，这款 App 最让人好奇的特点莫过于两个，为什么是以高中生为目标群体和为什么采取不同地区“分批开放”的发行策略？
关于前者，虽然匿名社交 App 似乎与生俱来地对年轻用户更具吸引力，但在过往的观察中，更多的匿名社交 App 会选择消费能力更强、普遍成年的大学生群体，比如白鲸此前观察到到的 YikYak、Bump 等。而为什么 Gas 又采取了不同地区“分批开放”的发行策略？毕竟对于一款非常容易过气和被模仿的匿名社交产品而言，把握时机抢占用户似乎才是更为“明智”的选择。Gas 创始人 Nikita Bier 对此，都有自己的一些独特思考。
时隔 5 年，再度验证青少年＋匿名问答
选择切入高中生，第一个原因就是节约营销成本。
Nikita Bier 很喜欢在社媒上分享，以他做社交 App 的经验，从 13 岁到 18 岁这个年龄区间的用户，用户年龄每大一岁，他们向朋友发送邀请的数量就会降低约 20% 。也就是说，如果选择做一款面向成年人的社交 App，需要在广告上投入更多。
目前看到的情况是，Gas 似乎确实像 Nikita Bier 所说，在广告营销上投入不多。第三方数据平台上，几乎抓取不到 Gas 的买量数据；而社媒营销方面，Gas 官方账号的也动作不多。目前 Gas 仅在 TikTok、Instagram 和 Twitter 开通了官方账号，其中人气最高的是 TikTok 账号，粉丝数有 1329 人。截止目前，Gas 在 TikTok 上发布视频 6 个，观看数都在 1 万上下。用户一端，在青少年聚集的 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等社媒平台上公开可见的讨论也很有限，也就是说 Gas 的用户增长很有可能全部来自于用户的口口相传。

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而第二个原因则在于青少年＋匿名问答的玩法经历过市场验证，Nikita Bier 很有信心青少年们会喜欢 Gas 的玩法。Gas/Simp 更早的原型是一款于 2017 年上线、名为 thb 的匿名问答产品（同样是以高中生/青少年为主要目标群体）。透过当年的一些产品图片，能看出 tbh 和 Gas/Simp 相似度很高，并且当时 tbh 是在不到 3 个月的时间里就累积到了 250 万日活用户。

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从 iphone 机型可以判断，以上产品截图来自 2017 年上线的 tbh，与 Gas/Simp 相似度非常高
不久后，tbh 宣布被 Facebook 收购，估价 1 亿美元，从这笔出价不菲的收购中也能看出，Facebook 曾对在青少年群体中风靡的 tbh 寄予厚望。不过，tbh 也和很多昙花一现的社交产品一样，在次年因为“低使用率”被 Facebook 关闭。从被 Facebook 高价收购的结果来说，tbh 或许称得上是一款成功的产品；然而现实也是，tbh 的长线运营成为了问题，商业模式尚未跑通（tbh 在被收购前还未开始商业化），在产品形态并无太大改变的情况下，这些 5 年前 tbh 遇到的问题也将重新摆在 Gas 的面前。