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bilibili|B站做剧，有戏吗？( 三 )

无人区bilibili


无人区 ， 通常还意味着会踩上许多“雷区” 。
最早的B站出品剧集 ， 豆瓣8分的《风犬少年的天空》 ， 虽然其气质本身就是“中二”的 ， 但其中主角时不时蹦出来的重庆话 ， 以及他们不像高三生的闲散生活 ， 备受吐槽 。 《珍馐记》也许是为了圆满观众对主角的不同期待 ， 设置了双结局 ， 但这也让不少人质疑起了“太子为了爱情不顾皇位跟厨娘一同出宫”的合理性 。
闯“无人区” ， 意味着风险 。 这也是内容行业长久的矛盾 ， 即“不确定性” 。 请来流量演员 ， 买下大IP ， 做过往被验证过人气的爆款题材 ， 本质都是在给这个“不确定性”加一些保障 。
《风犬少年的天空》对比《三悦有了新工作》 ， 就是一个更有“安全感”的项目：导演张一白拍过爆款青春题材 ， 彭昱畅主演过高人气的青春喜剧电影 ， 青春剧本身也是国产剧领域最容易“以小博大”的类型 。

但对现在的国产剧市场来说 ， 这种“安全感”项目能带来“稳稳的成绩” ， 却不能成为一条突破口 ， 无法指向一种新的可能 。 当国产剧已经能突破集数和题材限制 ， 让13集类型剧流行了起来 ， 我们还需要过往那些注水长剧需要的“安全感”吗？如果不需要 ， 新的“安全感”又是什么？
各个平台都在思考 ， B站的13集短剧之路并不孤独 。 奇艺继续推出一系列13集短剧 ， 腾讯年初做了题材创新的16集短剧《开端》 ， 芒果也在发力专注16集短剧的季风剧场 。
无论哪个平台 ， 都想从无人区里找找宝藏 。
寻找“B站味”
B站也不是一开始就想在无人区探索的 。
第一部出品剧集《风犬少年的天空》播出前一个月 ， B站宣布宣布以5.13亿港元 ， 战略投资该剧的背后出品公司欢喜传媒 ， 并签署了一份为期五年的业务合作协议 ， 双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列合作 。
在与欢喜传媒的合作上 ， B站的思路和优爱腾是一样的：绑定公司 ， 签下长期合作 ， 进而拥有旗下大导作品的合作优先权 。
但在《风犬》之后 ， 从B站出品的剧集内容来看 ， 其思路有所转变 。 欢喜传媒成了确定长期合作的特例 ， 除了与迪士尼合作的《正义的算法》之外 ， B站几乎都在用小成本制作 ， 赌“以小博大”和“小成本逆袭”的可能 。

即使是和行业内知名一线公司如欢娱影视、万年影业合作 ， 这些公司交由B站的 ， 也是一些小体量的尝新项目 。 《突如其来的假期》是以悬疑剧见长的万年影业第一部女性主义都市剧 ， 从于正的微博来看 ， 《珍馐记》《双镜》的重点也是培养旗下新人演员、新人编剧 ， 且做一些突破性尝试 。 “感谢相约B站跟我一起幼稚了一回 。 ”于正在微博中说到 。

但对于现阶段的B站来说 ， 目前这种勇闯“无人区”的尝试反而是安全的 。
整个行业都在“降本增效” 。 在自制内容上投入巨大成本的几家流媒体平台 ， 优酷背靠阿里 ， 腾讯视频有腾讯支持 ， 芒果TV有湖南广电一同消化成本 ， 而爱奇艺也实现了盈利 ， 但据B站最新的二季度财报 ， 其亏损仍在扩大 。
比阵容 ， 比规模 ， 比投入 ， B站在剧集领域相较于优爱腾没有优势 。 它最有竞争力 ， 也最与众不同的地方 ， 在于它是个复合型平台 ， 有着优爱腾芒一直试图构建 ， 但始终因缺乏社区基础因而难以形成的中短视频生态 。
同时 ， 它还是当下中文互联网年轻人最为活跃的社区之一 。 因此 。 在自制内容上 ， 不用像优爱腾一样要需要面面俱到的考虑 ， 要覆盖各类受众 ， 要考虑卫视需求 ， B站的内容 ， 只要能赢得社区部分活跃观众的认可就是胜利 。 如果能靠这些内容 ， 将部分剧集观众转化为社区用户 ， 就更好了 。
基于此 ， B站目前做剧的思路 ， 更像是一个厂牌做剧 。 比起铺量 ， 形成独特的标签更重要 。 它需要这些小众冷门的剧集 ， 打下一个品牌意识 ， 就像现在的观众想起悬疑剧场就能想起迷雾剧场一样 。
这就是他们通过这7部出品剧集试图寻找的一种“B站味” 。 它也许不够精致 ， 但一定够个性 。
想锚定“B站味” ， 也不是一件容易的事情 。 所有平台都想做“精品化” ， 但精品从来都是稀缺产物 。 作为自制内容领域的“新人” ， B站是否有足够强大的人员储备 ， 足够专业的品控流程来保证“精品” ， 是一个要打上问号的事情 。
同时 ， OGV内容与UGC内容的运营逻辑也不同 。 长久以来 ， 我们消费长视频的习惯都是“用完即走” ， 在这里看完剧 ， 所有的讨论、二创等衍生内容 ， 都在其他平台释放 ， 所以流媒体平台只能靠持续不断的 ， 足够丰富的长视频内容供给留下观众 。 像B站这种从复合型平台里长出来的剧 ， 会带来什么不一样的效果吗？


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