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芒果台|《密逃4》火的着急，芒果TV凉的持久( 二 )

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但近年来芒果TV新综艺越来越偏 ， 很多掀不起半点水花 ， 全靠着综N代苦苦支撑 ， 不知等这团旺火燃尽 ， 慢综艺的热度还能维持多久？
从爆款制造机到炒冷饭王
电视综艺时代 ， 湖南台的综艺可是流行文化爆款制造机 。
《超级女声》开创选秀综艺先河 ， 将“想唱就唱”的理念植入每个女孩心中 。 《爸爸去哪儿》红极一时 ， 带火了亲子综艺和萌娃经济 。 《花儿与少年》更是另辟蹊径 ， 把屏幕里的明星拉进现实生活中 ， 他们也会因处在他乡异国而手足无措 ， 将自己的脆弱与敏感完全暴露 。
进入网综时代后 ， 芒果TV显然想与年轻人走得更近 ， 《女儿们的恋爱》、《怦然再心动》以一些大胆的角度 ， 尝试从各年龄段探索女性社交边界 ， 张罗着给女明星介绍对象 ， 还真凑了几对 。
《明星大侦探》带火了小众娱乐方式“剧本杀” ， 《密逃4》算是在“密室逃脱”领域的再一次成功尝试 。 《声临其境》揭露影视行业的隐秘 ， 直白展示了演员们不为人知的实力 。 《声生不息》从港乐切入 ， 不仅是回味上个世纪港乐的黄金时代 ， 更是带来对经典香港文化的追溯 ， 这两个节目带观众再次认识了表演的艺术 。

好像只要湖南台想做一档综艺 ， 他们便能挖掘出其中的宝藏 ， 当选秀已经被各家玩烂 ， 即便是过气明星“再营业”的话题 ， 也造就了这两年的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》 。 但今年明显后继乏力 ， 综艺强IP输出仍无法避免逐季口碑衰退的现象 ， 唯一称得上出圈的综艺还是上文提到的《快乐再出发》 。
更致命的是 ， 曾经支撑湖南卫视的“一双脚”都瘸了 。
2021年10月暂停改版的《快乐大本营》变身《你好星期六》 ， 更换主持班底只为了适应年轻观众 。 “谁红谁上”的节目逻辑 ， 内容依旧是换汤不换药 ， 何尝不是一种换皮重开 。
一年后几经调整的《天天向上》收视持续低迷 ， 近3个月无冠名赞助 ， 最终难逃被优化的命运 。
《中餐厅》最开始是真的在模拟经营环境 ， 能给从事餐饮行业的人一些参考 ， 如今变成明星滤镜粉碎机 ， 出现的嘉宾无一不被祛魅 ， 展现出自己最受人讨厌的一面 。
黄晓明参加了五季还不会做饭 ， 自己优越感爆棚 ， 不听取别人的意见和说法 ， 永远不会考虑他人的感受 。 殷桃和赵丽颖完全没有带入综艺角色运营餐厅 ， 更像是女明星莅临指导建议 。
嘉宾在参加节目之前没做一点功课 ， 也没把营业当回事 ， 单纯走个流程 ， 矛盾冲突完全按着剧本走 。 尤其是明星嘉宾与草根大厨之间争执就是尬演 ， 这样的桥段还被节目当成核心看点 ， 真的让许多人感到失望又无趣 。
《向往的生活》曾凭借慢生活节奏 ， 治愈的乡村牧歌 ， 让出于快节奏城市的年轻人倍感舒畅 ， 几季过后却渐渐变成了明星的一日游农家乐 。 接到诸多广告投放后 ， 节目组又为这些收入千万的明星艺人们 ， 打造了属于他们的世外桃源 。
尽管打扮精致 ， 穿着几万块钱的衣服 ， 也要泥田里干活 。 收入千万的明星们 ， 嘴上说着不忘初心 ， 身体很诚实地玩着用劳动换取食物的游戏 ， 念着准备好的广告词 ， 颇有股暴发户自娱自乐的味道 。 广告一大把 ， 浑身奢侈品 ， 却还要装作为一日三餐发愁 ， 作为观众看不到生活令人向往之处 。
即便今年《乘风破浪3》曾凭借王心凌男孩刷屏全网 ， 或是《50公里桃花坞2》中“社交尴尬9分钟”引起全网分析讨论 ， 仍然不能掩盖这些节目话题后期无力的本质 ， 播着播着就“查无此综” 。
如今《披荆斩棘》第二季已经接近尾声 ， 这档王牌综艺轰轰烈烈地开播 ， 悄无声息地糊掉 。 虽然各方面投入远超第一季 ， 但并未输出值得回味的舞台和名场面 ， 嘉宾表演缺乏感染力和看点 ， 话题热度也远不如同类节目 。
好内容没带来好盈利
纵使芒果坐拥综艺金矿 ， 截至10月26日收盘 ， 芒果超媒总市值跌至 407.07 亿元 ， 距离高峰期的千亿市值已经蒸发近三分之二 ， 结束了其持续四年的增长神话 。
眼看爱优腾三大视频巨头已缓过气 ， 且业绩呈不断增长的态势 ， 芒果的求生之路并不顺利 。
2022年年芒果TV会员经历了两轮涨价 ， 连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡会员价格已分别累计提价22.22%、20%、18.87%、14.71%、4.81%、8.77% 。 但消费者购买会员服务 ， 更多是获取资源的一时冲动 ， 模式优化已达瓶颈 。


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