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演唱会|Q4音综市场回归：仍难见爆款身影( 二 )

豆瓣演唱会


由于赛制、剪辑、情怀疲软等不同的问题 ， 节目的后续表现乏力 。 不过从高达9个品牌植入的情况来说 ， 的确为音综市场注入一丝信心 。
2022年Q4综艺中 ， 两档节目的播出 ， 也从不同角度给观众一些新鲜感 ， 找到观众目前生活中所需的某些元素 。
比如优酷播出的《朝阳打歌中心》节目 ， 作为打歌的舞台 ， 为观众推荐一些冷门却宝藏的歌曲；腾讯视频播出的《来看我们的演唱会》则看准“后疫情时代观众很久没有看一场演唱会”的需求 ， 为观众打造线上演唱会 。
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Q4逐渐发力：有期待也有隐忧
渐入年末 ， Q4音乐类综艺大面积回归 ， 据初步统计 ， 至少10几档节目将逐步上线 ， 打响这波“市场争夺战” 。
去年的沉寂期也给从业者一定启示 ， 除了深耕细分赛道 ， 开拓新的场景 ， 融入新鲜元素和新技术 ， 为观众带来视觉、听觉等不同的体验 ， 成为Q4市场的主要特征 。
腾讯视频推出的《来看我们的演唱会》 ， 采取直播演唱会的形式 ， 邀请张信哲、伍思凯、张碧晨、王琳凯、“0713男团”、品冠、黄品源、戴佩妮、周蕙、江美琪等涵盖不同年龄阶段的歌手 ， 满足不同观众观看演唱会的需求 。

爱奇艺即将上线的《音乐野生活》 ， 主打“户外美食音乐类真人秀” ， 打造一档音乐类慢综艺 ， 节目邀请黄磊作为嘉宾 ， 与5位不同风格的音乐人一起开启音乐+旅行元素的故事 。
可以看出 ， 下一阶段的音乐综艺已不再局限于竞技类表演 ， 而是从创作者本身出发 ， 向更加多元化的领域探索 。
同时 ， 元宇宙、虚拟人等新技术继续融入 ， 也在为节目提供新鲜感 。
《元音大冒险》这档节目 ， 将音乐竞演和“元宇宙闯关游戏”相连接 ， 打造真实场景和虚拟世界两个场景 ， 且节目嘉宾采取星素结合的形式 ， 在音乐游戏任务和虚拟竞演中来回切换 ， 新颖的呈现形式令人有些期待 。

东方卫视也将推出一档《虚拟唱跳Z世代》节目 ， 将虚拟、现实场景以及Z时代的观看体验深度结合 。
另外 ， 音乐+其他元素 ， 也在下一个赛道中初现 。
优酷即将推出的《怪兽音乐学院》 ， 采取“音乐+喜剧”的形式 ， 试图打造一档一边令观众大笑、一边欣赏音乐的节目 。
尽管下一阶段的音综回归之路令人期待 ， 但背后的隐忧也随之而来 。
元宇宙和虚拟人等元素 ， 已出现在之前的多档综艺中 ， 不仅没有太多水花 ， 还被观众吐槽形象尴尬；音乐+的形式 ， 一旦元素混乱 ， 没有做好充分的融合和安排 ， 是否会失去音乐节目本身的可看性 ， 也是一个不得不思考的问题 。
在细分赛道红利逐渐见顶的市场中 ， 不断挖掘观众新的需求 ， 正成为当下音乐类综艺面临的考验 。


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