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演唱会|Q4音综市场回归：仍难见爆款身影

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演唱会|Q4音综市场回归：仍难见爆款身影

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演唱会|Q4音综市场回归：仍难见爆款身影

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演唱会|Q4音综市场回归：仍难见爆款身影

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音综市场越来越热闹 。
经过许久的沉寂期 ， Q4音综节目大范围回归 ， 不断传播的话题 ， 以及出圈的歌曲 ， 令观众开始充满期待 。
当詹雯婷（前飞儿乐队主唱）一开口 ， 90后的青春回来了；张信哲一首《过火》 ， 80后瞬间泪目 。 弹幕里纷纷评论：“一秒钟内感觉‘神仙打架’的时候又回来了 。 ”
根据云合数据显示 ， Q3综艺市场的音乐类综艺 ， 相比Q1、Q2来说 ， 数目上有明显上升 ， 上新部数位居第1 ， 占比11.8%；市场播放表现方面也有所好转 ， 上新季播综艺中正片有效播放位居第1 ， 占比达22.0% 。
根据此前各平台公布的Q4片单来看 ， 已上线与待播的音乐类综艺超10部 ， 且类型多样 ， 融入情景剧演绎、元宇宙闯关、live house等多种创新元素 。
对比去年冷淡的音综市场 ， 今年的热闹或许在释放一种信号：后疫情时代、降本增效的大背景下 ， 什么样的节目更容易被接受 。
01
沉寂已久的市场
一直以来 ， 音乐类的综艺定义都比较宽泛 ， 凡是音乐表演占据一定比重的节目 ， 很大程度上都会被归为音乐综艺的范畴 ， 统称为“泛音乐综艺” 。
比如《快乐再出发》这档综艺 ， 因为里面有一部分音乐表演的成分 ， 也会被看作另一种形式的泛音乐类节目；《披荆斩棘的哥哥》这档节目豆瓣简介为“全景音乐竞演综艺” ， 音乐表演和比赛部分占据很大比重 ， 因此也会被归到“泛音乐综艺”里面 。
2021年开始 ， “音综是否快不行了”的质疑声四起 ， 市场表现令人失望 。
据艺恩数据显示 ， 2017-2021年音乐综艺播映表现均高于整体综艺大盘 ， 但领先优势逐步缩小 。 其中头部音乐综艺爆款后续乏力 ， 播映表现持续下滑 。
从近5年头部音乐综艺播映表现来看 ， 2017-2019年播放值呈逐年上升趋势 ， 2019年-2021年则开始逐年下降 ， 由60.9下降到51.1 。

（图片来源：艺恩数据《2021音乐综艺市场研究报告》截图）
从用户热度、观看度和好评度来看 ， 近3年也呈现下降趋势 ， 2021年的好评度甚至下降到5年来最低点 。
纵观2021音乐节目 ， 豆瓣平均在5分左右 ， 头部爆款节目的缺位、综N代的持续疲乏 ， “换汤不换药”的选手 ， 导致音乐节目越来越无趣 。 《歌手》、《乐队的夏天》等大IP在2021年宣布停做 ， 更是让市场“一冷再冷” 。
话题度大于节目本身的内容价值 ， 刻意放大和制造冲突 ， 也一度备受诟病 。
《天赐的声音2》中 ， 乐评人出位毒辣的点评 ， 在一定程度上偏离专业立场 ， 引起业界专业人士不满 。 《为歌而赞1》中为了突出矛盾点 ， 让抖音网红点评几位堪称“国家级歌手”的赛制 ， 变成不少网友吐槽的焦点 。

另外 ， 创意有余 ， 力度不足 。
《爆裂舞台》主打“女性音乐人竞演”的主题 ， 结果空有噱头 ， 舞台、剪辑、赛制等方面槽点满满 ， 豆瓣只有5.2分；《明日创作计划》试图按照“东南西北”的地域概念划分舞台 ， 展现不同地域原生态的音乐风格 ， 结果效果平平 。
02
从情绪切入：新兴概念入局
尽管冷静的2021年音综市场表现不理想 ， 但不乏一些新的探索形式受到关注 ， 相对来说 ， 得到部分认可的声音 。
《时光音乐会》这档节目是典型代表 。
没有硬塞的流量爱豆、纯唱将的嘉宾阵容、风景如画的室外场景——一档“治愈系音乐慢综艺”的概念让《时光音乐会》在2021年末受到一波关注 。
在如今这个快节奏的时代 ， 偶尔安静下来回归生活 ， 寻找心灵的疗愈与慰藉成为现代人的刚需之一 。

节目抓住了人们的情绪点 ， 放大其中带给人温暖与回忆的部分 ， 成为去年音综市场的一批“黑马” 。
“就是尬聊互夸部分有点无聊 ， 好好听歌还是很不错的 。 ”
【演唱会|Q4音综市场回归：仍难见爆款身影】2022年上半年的《声生不息》则找到“港乐”情怀的切入点 ， 试图与观众一起表达对那些年港乐的怀念 ， 节目刚一上线 ， 引起一阵不小的轰动 。

据猫眼专业版显示 ， 节目上线首日总播放量为2.03亿 ， 超过《乘风破浪的姐姐》第一季的1.22亿和《披荆斩棘的哥哥》第一季的1.36亿 。


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