陈建宁强调：“58同城的品牌大理想是‘愿天下有志者皆得归属’ ， 有志者 ， 就是今天拒绝躺平持续奋斗的每一位普通人 ， 58同城为所有的奋斗者加油打气 。 ”
如前文提到 ， 今年世界杯广告质量普遍提升 。 走肾和走心其实都是进步的体现 ， 从内容层面脱离对观众的“精神污染” ， 具备了一定的可看性 。 58同城则是更进一步 ， 让世界杯营销承载了更多情感价值 。
其他一些品牌的广告也存在异曲同工之妙 ， 比如蒙牛以“营养世界的每一份要强”拍摄的系列短片 ， 转转把公司的1000名质检员工推向镜头前 ， 同样都是走心一派 。 得益于走心的内容 ， 观众与广告内容形成情感共鸣 ， 有网友在“观战”之后给出“58同城这次赢了”的结论 。
加油 ， 不只是口号“加油” ， 一句令人振奋的口号 ， 但又不能停留于口号 。
绿茵场上的奋斗者 ， 无时无刻不在用实际行动为自己心爱的足球运动加油 。 强如五战世界杯的梅西 ， 在青少年时期险些因侏儒症而告别足球 ， 一边治疗一边训练 ， 若离开身边人的支持、打气及自身的咬牙坚持 ， 后续的辉煌战绩无从谈起 。
视线回到世界杯广告大战 ， “加油”从口号照进现实 ， 意味着战火从荧幕上的宣传推广延伸至荧幕外的业务层面 。
踢球讲究“快、准、稳”三字诀 ， “为奋斗者加油”同样可以从这三个维度拆解：
快 ， 快速满足需求 。
招聘行业 ， 58同城拥有超4亿高活简历库 ， 月活人数近亿 ， 覆盖了90%的基础用工市场；房产营销领域 ， 全面覆盖新房、二手房、 租房、商业地产、海外房产五大领域；本地生活服务行业 ， 已有13个大品类 ， 涵盖271个细分行业 ， 每年服务超过2亿消费者 ， 商家伙伴超过100万家 。
三组业务数据 ， 58同城的规模优势尽显 ， 这也正是其深耕多年所建成的第一道护城河 。 在此基础之上 ， 从分类信息平台向生活服务平台升级 ， 58同城面向各业务板块的普通用户、商家推出完善的纵深服务 ， 进而具备了快速满足各方需求的服务能力 。
比如门店获客方面 ， 58同城提供的推广服务可帮助商家实现高效增长 。 在郑州经营汽车维修保养公司的赵志勇对58同城的推广效果颇为满意 ， 据他透露 ， 9月份来电咨询服务的电话量比去年同期上涨了60% ， 环比激增30% 。
准 ， 精准对接 。
招聘、房产、汽车、本地生活服务等业务达成规模性领先 ， 而庞大的用户量无疑给供需两端的精准对接提出了巨大挑战 。 平台何以应对——技术 。
前不久的“金九银十”招聘旺季为例 ， 58同城在全国各地的秋招活动中提供了重要的技术支持 。 如“2022湖南省金秋招聘月” ， 58同城为求职者和企业主搭建起零接触、高效率、精准化的招聘场景 。
打开58同城APP ， 求职者可以通过微聊、智能求职助手小聘、企业VR等智能工具 ， 足不出户地与企业主进行高效沟通 。 企业主同时采用直播招聘的形式为求职者带岗 ， 帮助招聘供求双方精准匹配 。
稳 ， 稳中求胜 。
多元的业务覆盖、多元的服务能力 ， 这是平台持续为奋斗者加油的保障 。 具体到世界杯期间 ， 58同城不仅在线上为奋斗者打气 ， 线下也在同步发力 ， 给予全方位的资源、能力输出 。
为进一步满足企业招聘需求 ， 58同城推出“超嗨新品日”等优惠活动 ， 促进招聘企业与求职者高效连接；房产领域多种以足球为主题的激励活动 ， 吸引大众球迷用户到访打卡；本地生活服务市场 ， 精准洞察用户需求之后 ， 58同城上线“看球套餐” ， 涵盖保洁清洗、维修、装修建材、保姆月嫂等多项服务 。
总之 ， 基于线上线下联动 ， 凭借快、准、稳的“脚法”踢好助攻 ， 大家畅快看球的同时 ， 商家能借助世界杯的热度获得实实在在的商机 。
成人达己 ， 成己为人从宣传推广产品 ， 到为奋斗者加油 。 从广告效果比拼 ， 到业务能力较量 。 向深层探寻 ， 其实是58同城率先看到了行业竞争逻辑的变化 ， 并顺势而动 。
成人达己 ， 成己为人 。
上一个阶段 ， 拼的是平台实力 。 下一个阶段 ， 赛点在于平台所创造的价值 。
放眼产业互联网这波浪潮 ， 各行各业近两年的升级节奏明显更加具体可感 。 比如零售行业 ， 在今年的双十一 ， 主流平台已不再纠结于GMV规模的高低 ， 而是把注意力放在了对实体经济的助力之上 。 阿里张勇表示“始终扎根实体经济” ， 京东徐雷强调“要从实体中来 ， 到实体中去” 。
推荐阅读
- 周杰伦|咪咕世界杯音乐盛典：李宇春邓紫棋周深首发齐聚，周杰伦蓄势回归
- 职业教育|富士康道歉，阴阳合同真实存在？大陆员工始终不受重视？
- 瓜子|这届世界杯有多精致？黑皮壮汉做熊猫美甲，网友爆笑：国宝赢麻了
- 邓清明|53岁著名歌手意外受伤！受世界杯影响去踢球，被踢中眼睛已失明！
- 王晶怒斥世界杯(阿根廷vs法国世界杯)
- |为世界杯喝彩，运动起来才不辜负青春的馈赠！
- 职业教育|与领导相处的12条守则，不卑不亢地与领导融洽共事
- 世界杯|卡塔尔世界杯成了《百变大咖秀》：墨西哥吴镇宇、巴西张震岳、主裁判宋小宝...
- |借势世界杯站在风口的“球星卡”，真有收藏价值吗？
- 世界杯|卡塔尔世界杯撞脸时时有，门将奥乔亚撞脸吴镇宇，吴镇宇巧妙回应