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流媒体|音乐人、唱片公司、音乐平台，到底谁在赚钱？( 二 )

Spotify流媒体



在DCMS的报告中 ， 另一个建议是对三大唱片公司对流媒体经济的“统治”交由CMA进行审查 。 在报告中 ， DCMS表示三大唱片与流媒体平台的许可谈判缺乏透明度 ， 尤其是三大唱片是否与流媒体服务“合谋” ， 为旗下音乐人争取到了“播放列表福利” 。 为此在市场内制造了无效竞争 ， 导致其他音乐人利益的损失 。
2021年7月 ， 在DCMS与知名音乐人的一系列行动之后 ， CMA作出回应并正式开启了调查 。
无钱可分的窘境2022年11月29日 ， 经过了近一年零五个月的市场研究 ， CMA发布了音乐流媒体的最终报告 ， 并宣布终止相关调查 。
从目前的结果来看 ， CMA站在了音乐人的对立面 。
与音乐人的设想相悖的是 ， CMA的调查结果显示流媒体平台并未赚取超额的利润 。 与之相对应的是 ， 用户受益于流媒体平台的服务 ， 实际支付的音乐消费价格正在下降 。 CMA表示 ， 由于通货膨胀 ， 英国消费者为Spotify的订阅服务支付的价格在2009年至2021年间下降了20%以上 。
与此同时 ， CMA还对三大唱片的利润进行了分析 ， 同样并没有“发现主要唱片公司持有大量和持续的超额利润的证据 。 ”根据三大唱片提供给CMA的数据来看 ， 三大唱片在Spotify上市后 ， 华纳音乐卖掉了它购得的全部Spotify股权 ， 索尼音乐卖了49% ， 并将收益用于支付音乐人的版税 。 环球虽然还持有Spotify的股权 ， 但三大唱片都表示 ， 他们并没有干预流媒体平台的经营 ， 同时也没有从流媒体平台获得倾向性条款 。

不过 ， CMA在报告中进一步指出 ， 正是“流媒体引发的行业变化” ， 使得音乐人和创作者的生存环境变得更加艰难 。
根据CMA的说法 ， 音乐行业进入流媒体时代 ， 音乐人“准入门槛降低 ， 在如何分发音乐上有更多的选择” ， 这也就涌现了“比从前任何时代都要多的音乐人” ， 意味着“创作者必须与更多的音乐人和歌曲来竞争流媒体收入” 。
毫无疑问 ， 每天有10万首新歌进入流媒体平台 ， 大大增加了音乐行业的不确定性 ， 唱片公司也很难确定不断增长的创作者中谁有可能成功 。 CMA在报告中补充说 ， 这种固有的不确定性加上消费者往往倾向于“相对少数的艺术家” 。 在英国 ， 0.4%的音乐人创造了60%的流媒体播放 ， “这意味着创作者面临着更大的挑战” 。

最终 ， CMA给出了自己的调查结论 ， 目前音乐人的窘境并不是由市场中的公司如何竞争引起的或加剧的 。 换言之 ， 如今音乐人的生存窘境并不能归责于唱片公司和流媒体平台独占超额利润 ， 而是被稀释的内容池造就了被稀释的分配额 。
对此 ， CMA临时首席执行官Sarah Cardell总结道：“流媒体改变了乐迷消费音乐的方式 ， 为音乐人提供了一个宝贵的平台 ， 可以快速接触新的听众 ， 而消费者的价格多年来一直在下降……我们从英国各地的许多艺术家和词曲作者那里听到了他们如何努力通过流媒体服务过上体面的生活 。 这些都是可以理解的不满 ， 但我们的研究结果表明 ， 这些并不是无效竞争的结果——CMA的干预并不能给流媒体经济带来更多的资金 ， 以资助这些音乐人和创作者 。 ”
显然 ， CMA认为 ， 流媒体平台和唱片公司并未在“剥削音乐人”的问题上“达成合谋” ， 也并不愿意插手接管 “分蛋糕”的特权 。
分钱之前先赚钱早在2021年1月 ， DCMS的九名官员就与环球音乐英国首席执行官David Joseph、索尼音乐英国首席执行官Jason Iley、华纳音乐英国首席执行官Tony Harlow进行过一场线上会议 ， 就音乐人权益问题进行公开讨论 。

即便DCMS的官员对三大唱片的负责人进行了激烈的批评 ， 但那时美国行业媒体MBW就算过一笔账 ， 认为唱片公司和流媒体平台并没有独吞音乐人们应得的收益 。
根据2018年Spotify在纽约证券交易所上市前的招股说明书 ， 其平台上有“超过300万创作者和音乐人” 。 而Spotify在2019年的年总收入为59.1亿美元 ， 在不考虑平台成本的前提下将收入均等的分配给300万创作者中的每一位 ， 那么每一个艺术家的年收入仅仅为1970美元 ， 仅仅为“纽约平均月租金的一半” 。
现实情况是 ， Spotify上90%的收听量由43000名音乐人创造 ， 而剩余的10%收听量由295.7万音乐人瓜分 。 基于此 ， MBW将Spotify的收入进行了重新分配 ， 结果显示 ， 前43000名艺术家的年收入突破了10万美金 ， 达到了123697美元；而剩余的90%的音乐人每个人每年仅仅获得了199.86美元 。

MBW仅仅设想了一种非常极端的情况 ， 即不考虑平台的运营成本 ， 剔除了唱片公司的收益 ， 忽略了词语作者和歌曲制作人的报酬 。 但这一数据也同样说明了一个问题 ， 即便不考虑其他报酬 ， 音乐人仅仅依靠流媒体服务安身立命是完完全全的小概率事件 。


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