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“6·18”保税仓改造成直播间 主播忙着“翻新”跨境电商( 二 )



“6·18”保税仓改造成直播间 主播忙着“翻新”跨境电商

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由于仓储性质 ， 保税区原本的条件并不利于直播带货 ， 需要重新配备直播相关的全套硬件 。一位负责保税仓直播间规划的工作人员告诉北京商报采访人员 ， 在保税仓内搭建直播间需要先向海关、平台等有关单位进行报备 ， 并提前做好区域的规划 。
此外 ， 直播前期 ， 还需要充分调动人手移动货物货架 ， 留出足够的精深空间予以体现直播场景感 。在入场搭建时还需要注意网络、灯光等测试 ， 并在建设后期配备补光灯、直播台、显示屏提词器、化妆台等直播配套硬件 ， 确保直播顺利 。
简而言之 ， 麻雀虽小 ， 五脏俱全 。保税仓直播成了一个集直播区、后台办公区、客货仓储提运区为一体的集成空间 。

“6·18”保税仓改造成直播间 主播忙着“翻新”跨境电商

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王虹解释道 ， 单个保税仓直播间的造价不低 ， 因为需要兼顾整体购买氛围和单个商品、仓储位置的展现 ， “在保税仓内布置一个直播间的费用需要将近50万元” 。正因如此 ， 目前有能力入局的大多都是腰部及以上的主播 。
受疫情影响 ， 一些从事跨境电商贸易的企业面临着货物积压、销路不畅的局面 ， 仓储、物流和人力运营等成本压力也促使企业寻找更多解决方案 。因此 ， 寻找销路、提高成交量是目前跨境电商行业的首要目标 ， 保税仓直播自然也就成为了此次“6·18”跨境电商交易的突破口 。
新营销方式促流通
跨境电商或者互联网企业的跨境业务活跃在“6·18”各个场景 ， 一些新手正快速上手想要在跨境电商领域分得一杯羹 。抖音在今年1月发布了《保税仓直播管理规则（新增）》 ， 并在3月启动全球优选进口超市业务 ， 细化其旗下跨境进口业务 。快手电商在去年8月宣布开展进口电商业务 ， 邀请商家入驻快手进口电商开放平台 ， 通过短视频或直播形式分享跨境商品 。除此之外 ， 美团电商也增加“全球购”频道开始布局跨境电商业务 。
从行业整体发展来看 ， 在近几年跨境电商老玩家阿里和京东布局海外业务的速度也明显加快 。今年初 ， 京东集团宣布与国际电商服务平台Shopify达成战略合作 。截至今年2月底 ， 已有超200家奢侈品品牌入驻天猫国际 。
除此之外 ， 物流履约也是电商平台布局跨境业务的核心竞争力之一 。近年来 ， 菜鸟全球物流已经形成包括B2C跨境包裹和B2B国际货运的综合服务 ， 和全球超过50个港口合作建立清关系统 ， 全年日均处理跨境包裹超过450万个 。京东也发布消息称未来会继续扩大布局海外仓网络 ， 打造国内外一体化的供应链服务 。
国内跨境电商平台在此次“6·18”活动中也是火力全开 。北京商报采访人员发现 ， 洋码头在此次“6·18”中推出“准点好价、第二件半价、深夜特卖”的折扣活动 ， 并在海淘直播中与品牌、红人合作进行直播带货 。日本直邮海淘平台豌豆公主则开展了“616花火节” ， 通过“预售豪省”“99元任选10件”等活动进行折扣 ， 并发放300-50、500-120的优惠券吸引消费者购买 。
“疫情之中 ， 跨境电商在拉动消费、促进商品流通方面的作用是不可替代的 。”CBEC跨境电商博览会项目负责人朱呈梅告诉北京商报采访人员 ， 在未来 ， 如何创新跨境商品的销售玩法来吸引更多消费者将会是行业的关注重点之一 。
北京市也在近日接连发布多个文件支持该新消费模式的持续完善创新 。6月13日 ， 北京市商务局发布文件推出6方面31项改革举措 ， 推进跨境贸易便利化全环节改革 ， 促进高水平对外开放 。6月上旬 ， 北京市经济和信息化局发布《北京市数字消费能级提升工作方案》 ， 指出要推进跨境直播电商创新发展 ， 推动开展保税仓直播试点 ， 支持电商直播平台企业入仓组织直播活动 。在此之前 ， 北京发布的稳经济45条中 ， 也提出要创新新消费新模式 ， 积极培育数字新消费 。
根据商务部今年4月公布的数据 ， 2021年我国跨境电商进出口规模达到1.98亿元 ， 同比增长15% ， 2022年一季度跨境电商进出口规模达到4345亿元 。进出口规模持续快速增长 ， 也让跨境电商行业的发展不断增速 ， 目前全国跨境电商综试区已达132个 。


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