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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
如果从今天就全民投选2022的年度歌曲 ， 《爱你》《孤勇者》《本草纲目》想必会打得不可开交 。
翻红老歌严重超标的2022乐坛 ， 几乎把评年歌的意义消解殆尽 。 毕竟群众吐槽了那么多年短视频神曲 ， 好歹都是些原创新歌 ， 如今翻出一批大金曲与神曲们PK年歌 ， 恐怕连搞事综艺编剧都会直呼不公平 。
可以看到 ， 今年这波老歌翻炒是多方力量拱起的一把火 ， 有以《爱你》为代表音综舞台哄抬情怀 ， 也有《本草纲目》为样本顶流直播主动带货 ， 更有《Letting Go》《梦里花》《心墙》等被全网网红接力翻唱制造的回忆杀连环击 。
老歌回潮是社会情绪的集中折射 ， 最近微博热议的人民日报官评的 #2022十大BGM# 就揭示了老歌触动国人共鸣的那些2022瞬间：《孤勇者》被广泛用来歌颂平民英雄 ， 《爱你》是家人送给高考学子的暖心勉励 ， 《我和我的祖国》则是记录北京冬奥、香港回归25周年等大事件的声音载体 。
诚然 ， 翻炒老歌颇具社会价值 ， 但于音乐市场而言 ， 从业者若过分依赖老歌这条捷径 ， 挤占的将是本就出头困难的原创新歌的生存空间 。 其实评不评年歌倒无足轻重 ， 长此以往华语乐坛会否“后继无歌” ， 想想都细思极恐 。
老歌翻红的时代必然
犀牛君幡然醒悟如今老歌大行其道的缘由 ， 是因为某天偶然听到《风吹半夏》的插曲《我的眼里只有你》 。
这首近来飙升到抖音音乐榜第二名的热歌 ， 原曲由歌手景岗山创作于1995年 ， 如今被前创造营选手INOT1-周柯宇拿来翻唱和重制 。 换言之 ， 这是首平台主动牵头重制的一首“2022新作” 。
这引出了2022老歌回潮的第一个原因 。
站在平台开发角度 ， 重制老歌是平台投入产出比最高、流量见效最快的做歌方式 ， 可能没有之一 。 同样的道理 ， 这也是近年音乐综艺热衷老歌新唱的原因 。
相较于发行新歌必须倾尽资源进行长周期制作 ， 直接拿老歌成品稍加营销包装 ， 就可迅速取得同等传播效果 ， 这显然是更具收益的平台生意 。
聪明的短视频音乐人也嗅到了这条捷径 。
分别打开抖音、网易云的音乐热歌/新歌榜 ， 我们会发现 ， 苏星婕翻唱版《梦里花》、刘大拿翻唱版《寂寞沙洲冷》都多次闯入到TOP10 ， 那句被张韶涵在08年唱火的“唯一纯白的茉莉花”如今正响彻抖快 。
可以发现 ， 顶着“抖音音乐人”头衔的苏星婕、刘大拿过往都创作过《风吹过八千里》等原创神曲 ， 今年却都不约而同携着翻唱作品闯荡江湖 ， 这其中的缘由并不难猜：
对于所有的短视频音乐人而言 ， 做首原创新歌 ， 费脑子、费时间、费精力 。 而如果“开拓思路”选择翻唱老歌 ， 只需掏点版权费和进次录唱棚就可轻松炮制一首“新歌” 。
除了创作心态变化所致 ， 2022老歌回潮的另一个原因 ， 是旋律“好听”度不分伯仲的情况下 ， 老歌为听众加诸了怀旧共鸣的附加情绪 ， 且辐射面积越广共鸣浓度越高 。
《爱你》《本草纲目》《心墙》等之所以能在今年成为现象级传播案例 ， 最基本前提是他们的旋律更为“好听”和耐听 ， 最核心原因是他们触动了群众对于华语乐坛黄金时代和那段美好青春年华的追忆情绪 。
今年还有些金曲翻红很有营销启发性 。
蔡健雅的《Letting GO》《失语者》突然在今年引发翻唱狂潮 ， 概因为这些金曲的氛围表达与当下的社会情绪有了穿越时空的合鸣 。 《Letting GO》讲情侣终散后的怅然与解脱 ， 《失语者》讲现代人被科技制约情感荒芜 ， 建议营销公司赶紧去挖挖类似表达的金曲 ， 没准它就是下一首抖音爆曲 。
短视频神曲乏力背后
2022似乎选不出一首“神曲” 。
“神曲”这个略带贬义的名号 ， 这些年专门用来指涉从短视频平台兴起进而造成大众影响力的话题新歌 ， 而围绕其的话题讨论往往也是有褒有贬 。
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