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内容行业下半场，头条找到向「心」力( 二 )

头条


哲学论述中的归纳总结，映射进现实同样成立 。认识世界、交流互动、自我满足的三种需求，以种种兴趣的面目，成为大众进行内容“阅读”构筑起自我认知世界的不同起点 。
在度过内容匮乏、供小于求的阶段后，内容行业用户主权开始崛起，有了基于自身需要和兴趣的喜好变化 。以今日头条举例，“来头条看热点资讯”，已经成为一种心智上的惯性，满足了基本对于热点资讯的兴趣需求，但这并不是全部的头条用户偏好 。
一个令人意想不到的数据是，2022年今日头条兴趣垂类的阅读规模，已经持平资讯 。
今日头条作者增长运营负责人臧倩透露，越来越多的用户，在头条精准找到了自己感兴趣的内容与作者 。除了具有大众性的社会热点资讯、娱乐、生活等领域，不同人群有着自己的兴趣喜好 。如2022年头条女性用户TGI（偏好度）最高的领域，集中在美食、育儿、健康、情感等兴趣垂类；而年轻群体高TGI的垂直领域，健康、篮球、三农、汽车等兴趣垂类明显铁粉占比更高 。

内容行业下半场，头条找到向「心」力

文章插图
 
因为喜好，所以停留，内容行业在存量时代的决胜点，由此体现 。而兴趣内容对于平台的价值，可见一斑 。这意味着，泛内容平台不仅要加快垂类赛道布局，完善基于兴趣垂类的多样性内容生态构建，更要溯本清源，回归满足用户兴趣需求的内容价值上 。
行业正在翻涌的趋势，是今日头条已经付诸的实践 。其已经从早期单一的资讯内容平台，逐步进化为以多元内容、多载体形态、多类型用户为核心优势的复合生态 。各垂类作者能够创作并获得受众，普通人也能因兴趣分享 。甚至不乏有因为兴趣而走上创作之路的用户 。
这集中体现为兴趣创作者群体，以每周近40万兴趣创作者活跃、每周发文超过300万的体量迅速壮大，内容产出也明显增多 。
而在2022年今日头条也在激发兴趣创作与兴趣内容匹配层面，下足了功夫 。就兴趣创作保障而言，头条推荐系统在鼓励“高粘性的关注分发”进行了针对性探索，实现半年关注流量增长150%的数据反馈 。让对某一领域感兴趣的用户能够快速找到自己真正喜欢的创作者与内容，让小众作者也能有相对稳定与粘性的保障；从兴趣内容匹配来说，除了推荐分发维度的匹配外，头条也在分别试点双列浏览和小组等产品形式，前者让用户能够获得更好的审美视觉体验，后者则以兴趣社区的面目，让兴趣成为辐射用户、增强粘性的生态入口 。
在业务改革、产品升级等动作下，今日头条从平台侧为用户提供“解放兴趣”的能力 。并且，这一能力在持续加强 。话题、小组、发现频道等入口将更尊重用户个性化兴趣之外，张超透露了2023年更加激进的一个战略重心：兴趣创作者扶持，将增加3000亿关注流量池，精准分发给真正喜欢某类创作者/内容的用户，并推进流量、关注、变现的链路通畅 。
用户能够看到的世界，不仅更大了，也更多元了 。
共赢：饮水思源
深挖井，方能饮甘泉 。平台、创作者、内容、用户之间的关系，是掘井人、井、水、和饮水人的关系，只有深挖井，为创作者提供足够的平台价值和助力，才能实现内容平台的长生久视 。
对于创作者而言，长期创作的信心与动力，来源于更高的收益与更多的认可 。尤其是前者，更多元、更多的创作变现收益，无疑能让内容平台的创作生态变得更为健康 。而在今日头条已经付诸实践的优质内容、兴趣创作的扶持政策中，还有一个不可或缺的组成部分：创作者变现 。
首先，是头条创作者最为熟悉也是最为核心的部分，分成收入 。“让更多高价值内容得到更多价值回报”的理念，贯穿今年头条重构分成体系的主线，搭配对优质、兴趣创作者的流量扶持，使得创作者能够获得更高收益 。
最能体现诚意的点在于，今日头条在本次大会上，第一次公开了自己的测算逻辑与奖励系数，展示“优质”、“粉丝阅读”等维度数据对分成的影响，且说明在基础阅读单价上，会分别对单一价值维度赋予1-3倍的分成奖励系数 。
其次，创作者分成以外的变现方式，也在变得多元化 。细数内容行业分成变现以外的核心方式，无外乎商业投放、电商带货、知识付费三类，而这三类非分成变现的商业生态，也逐渐在头条平台内生根发芽 。


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