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内容行业下半场，头条找到向「心」力( 三 )

头条


以商业投放为例，今日头条2022年为创作者提升收入的动作可以归纳为两方面，一是打造“真知优选达人团”，通过联动行业大咖与原生优质创作者生产原创精品内容，让规模化、大众化的群体增收成为可能；二是孵化精品内容IP 。针对优质内容，从平台侧成立专项组进行内容IP孵化，且在帮助创作者打造个人IP之余，平台也出品了如贾樟柯与朋友畅谈的节目《贾乙丙丁》，提升整个平台的内容IP属性 。
如果算上专栏、电商带货等方面所带来的收入增加，非分成变现的方式，对于头条创作者总收入的贡献已经达到了20%，在优质创作者群体的比重甚至能达到33% 。创作者在平台生态中的角色，变得越来越深入，进入一种共生共荣的状态 。
除此以外，在扶持优质内容、兴趣创作成为战略重点的背景下，今日头条高效分发的能力，不仅成为创作者增收的助力，更是帮助更多好内容被看到的承诺 。
向心去，一个更大的世界
内容行业的先行者，依旧在先行 。无法避免的是，在大众内容的时代里，大众对于平台的忠诚度会遇到更多考验 。大众需要更合适的内容，无论是更优质，还是更符合个人兴趣，哪怕这些内容分布在不同的平台 。
内容平台与用户之间的关系，不再是此前供需关系不平衡时的单向度分发，而是用户身处平台生态时从内容中获得的共鸣 。无法完成与用户共鸣的内容平台，很难长期获得用户的青睐 。
从今日头条在2022年的发展来看，尽管在内容、创作者和用户不同维度的策略都在迭代，但其以用户为中心的平台属性始终未变 。尊重内容的优质，丰富兴趣的多样，在原有的热点资讯基石上，为用户打开了一个更大的世界 。
这个世界的面目，在头条迭代构筑的内容新生态里，用户所能感知到的内容，从平台推荐改革、创作者扶持、优质内容供给等多方面获得了加持，从而变得或许丰富多彩，或许生机勃勃，或许诗意盎然 。
至此，创作者、用户和平台之间的关系，在内容实现的共鸣之中，过渡到了一种信任维度的交流，人们愿意在此创作，愿意在此分享，愿意在此交流，甚至愿意再次消费，只因为今日头条所交付的产品体验，足够有诚意 。
或许无论是用户、创作者，还是对内容行业来说，一个预言式的判断在两年前已经落下：一个更大的世界，正在被头条打开 。




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