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豆瓣|充满不确定性的2022，一场影视制作公司的大考 | 年终盘点( 二 )

原创豆瓣华策影视影视制作


除了对于剧集内容的开发 ， 柠萌也在坚持多元化的发展路线 ， 今年8月 ， 在港交所上市 ， 收盘市值97.32亿港元 。 这一消息 ， 也为近些年一直在“寒冬”沉浮的文娱市场释放出部分积极的信号 。
新丽传媒：
今年同样表现较突出的新丽 ， 共推出5部作品 ， 豆瓣均分6.9分 ， 守住及格线 ， 作品口碑整体处于忽高忽低的状态 。
Q1口碑剧《人世间》没有任何流量明星的出演 ， 却赢得各个阶层受众的情感共鸣 ， 与剧本本身有很大关系 。 该剧根据梁晓声创作的同名小说改编 ， 以“光字片”为背景 ， 讲述周家三兄妹近五十年来跌宕起伏的人生故事 。 在爱奇艺站内 ， 剧集热度峰值突破10000 ， 弹幕互动总量超弹幕量超1700万 。 另据CSM相关数据 ， 两个播放平台观众的总规模人数达3.71亿人 ， 单集最高收视率达3.38% ， 收视份额达15.47% 。
《风起陇西》凭借“马伯庸IP+导演路阳”的阵容稳住口碑 ， 但是因为没有迎合大盘观众的收视习惯 ， 剧情争议不断 ， 一直欠缺热度 。 两部都市情感剧《请叫我总监》和《玫瑰之战》没有太大突破 ， 反响较平 。
《卿卿日常》成为今年Q4剧中最受关注的剧集之一 。 该剧凭借幽默风趣的风格、明快的叙事节奏、反套路的叙事风格和人设收获了年轻观众的喜爱 。 根据徳塔文日景气指数 ， 该剧播出中后期热度多次破2 ， 连续多日位居日景气榜第一位 。

2007年成立至今的新丽传媒 ， 推出了《白鹿原》《我的前半生》《庆余年》《赘婿》等一批有影响力的作品 。 2018年 ， 腾讯旗下的阅文集团收购新丽传媒100%的股权 ， 这场“联姻”背后隐藏着新丽一直以来艰难的IPO之路 。 借助腾讯的资金支持 ， 新丽的资金链问题得以缓解 ， 在2020年首次完成对赌协议 。
“新丽传媒-腾讯影业-阅文影视”三驾马车的合作模式也逐渐成型 ， 一同打造出《庆余年》《赘婿》等爆款内容 ， 在男频IP的开发之路上越走越远 。
正午阳光：
今年年末最令人期待的一部大戏莫过于《县委大院》 。 除了胡歌时隔几年再次出现在荧幕中 ， 还有正午阳光的创作团队作为保障 ， 以往对于现实题材的制作水准 ， 令不少观众对这部剧集充满期待 。
该剧在短视频平台的营销方面也有一些值得关注的地方 ， 因为与考公群体相关联 ， 反映基层政府的体制和生活等 ， 在抖音上引起热议 。 其中 ， 《县委大院》的抖音话题数据已达26亿 ， 其中像话题#县委大院好真实# ， 播放量达3.5亿 。

对于正午阳光来说 ， 今年表现较好的除了年末这部《县委大院》 ， 还有年初的《开端》 。 因为“无限流”的概念 ， 该剧受到广泛关注 ， 后劲十足 ， 迅速拉开了“高概念剧集”的序幕 。
一向以大剧俘获人心的正午阳光 ， 也因为这部网络短剧带给市场和观众新的惊喜 。
但可惜的是 ， 正午后续几部作品 ， 在舒适区徘徊 ， 表现乏力 。 在其一向擅长的都市题材领域 ， 连连失利 。 《欢乐颂3》从演员的更换 ， 到浮夸的剧情和人设 ， 被观众连连吐槽；《相逢时节》和《欢迎光临》也面临着同样的问题 。
正午在优势领域的失利 ， 表示着套路化的方法论在今年失灵 。 同时 ， 这也反映出正午内部目前存在的困境：二代创作者的水平不够稳定；过于“吃老本” ， 都市情感题材剧集局限在舒适区 ， 没有找到新的突破点和新一代年轻观众的情感共鸣等 。
与之截然相反的 ， 《开端》的成功则暗示着新领域、新题材的更多可能性 。 对于正午来说 ， 是否也应该成为下一步思考的策略调整与转型目标之一 。
华策影视：
华策作为头部公司 ， 对于市场的输出整体较为稳定 ， 但今年始终缺乏口碑作品 。
从播出的几部剧集来看 ， 华策整体的内容策略仍停留在“大IP改编+流量明星”阶段 ， 而今年市场的成绩已经证明了这个公式的逐渐失效 。
整体表现较好的剧集是优酷独家播出的《与君初相识》《恰似故人归》 ， 其他S+的项目 ， 如《镜·双城》《凭栏一片风云起》 ， 口碑和市场反馈均不如预期 。
近几年 ， 现实题材和主旋律剧集也成为华策近期重点布局的赛道 。 但《追光者》《我们这十年》基本没有什么水花 。
从华策上半年的电视剧销售情况来看 ， 结果也并不乐观 ， 2022上半年收入同比下降33.69% 。 对于华策来说 ， 过度依赖大体量、S+项目和大IP改编的剧集模式与“降本增效”的环境相违背 。 与其他制作公司相比 ， 欠缺上游内容层面的稳定创作团队 ， 导致其在原创IP的持续开发方面 ， 相对处于劣势 。


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