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豆瓣|充满不确定性的2022，一场影视制作公司的大考 | 年终盘点

原创豆瓣华策影视影视制作

豆瓣|充满不确定性的2022，一场影视制作公司的大考 | 年终盘点

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2022年末 ， 《县委大院》《风吹半夏》等大剧的上线让Q4略显平淡的市场再度热闹了起来 。
年初一部《开端》 ， 拉开“高概念”剧集的序幕；暑期档的《梦华录》《苍兰诀》 ， 助推古偶剧不断掀起话题的高潮 ， 市场将注意力逐渐聚焦于作品质量而非单纯的流量；现实主义题材《人世间》《二十不惑2》《风吹半夏》等 ， 证明了品质和收视从来就不冲突；《唐朝诡事录》 ， 在原创剧本的加持下 ， 打造一场以历史背景为依托的全新“IP”宇宙......
热播剧集轮番上场背后 ， 是几大影视制作公司在2022年的新一轮洗牌和交替演变 。
呼喊了一年的“降本增效” ， 在2022年这个特殊的节点上 ， 老牌头部制作公司竞争越发激烈 ， 几大新兴公司借势崛起 ， 抢占更多机会：为了稳住基本盘 ， 以往过于套路的打法渐渐失灵；相反 ， 小范围的创新与尝试 ， 对于激发市场活力 ， 争夺收视的一席之地 ， 有着不可小觑的意义；随着“改编IP+大流量”的失效 ， 整个市场对优质内容的渴望从未如此强烈 ， “原创IP+非流量”的作品也受到越来越多的关注 。
盘点一年以来的成绩单 ， 在这场空前激烈的比拼中 ， 哪些公司稳住口碑 ， 持续产出；哪些公司又在逐渐淡出观众视野 ， 未来发展方向又在哪里？本文将从以下几点进行梳理与分析 。
01
牢牢站稳赛道：柠萌、新丽、华策
近些年来 ， 现实主义题材剧集逐渐占据市场基本盘 ， 成为一种发展趋势 。 根据艺恩数据 ， 2022年Q1观看度TOP30的剧集中 ， 现实题材剧占四成；2022 Q3各题材剧集上线数量分布中 ， 现实主义题材依旧占据主流 。
2022年 ， 此类剧集的制作公司中较为出彩的当属柠萌和新丽 。 而曾经在该赛道遥遥领先的正午阳光 ， 除了年末的一部《县委大院》 ， 其他同题材剧集表现均差强人意 。
柠萌和新丽两家老牌制作公司 ， 算是在2022年的竞争中处于相对稳定状态 ， 保持一到两部的精品口碑剧产出率 ， 继续发挥着头部的标杆效应 。
柠萌影视：
一直以来 ， 现实主义题材就是柠萌的长板 。
对于2014年成立的柠萌影视来说 ， 凭借自己“与生俱来”的基因优势 ， 通过内容精品化的连续生产能力 ， 保持稳定输出 。
2016年 ， 继《好先生》和《小别离》打开现实主题材的市场以后 ， 柠萌在该领域持续深耕 。 之后 ， 《小欢喜》《小舍得》《小敏家》等“小”系列剧集的推出 ， 让柠萌在该领域牢牢占据收视高地 ， 形成品牌效应 。
2017年 ， 柠萌将女性主义、职场剧定位成为同类题材后续创作的方向 ， 相继推出《二十不惑》《三十而已》等女性向剧集 。 从细分领域着手 ， 捕捉到用户的圈层力量 ， 不断放大自身优势 ， 成为柠萌剧集布局的另一个方向 。
今年四部剧集 ， 豆瓣平均分保持在7.9上下 ， 成为表现较为突出的一家公司 。
豆瓣8.1分的《二十不惑2》 ， 将目光聚焦在25岁左右刚进入职场的女性成长之路 ， 展现95后的职场与生活群像 ， 成为Q3评分最高的现实题材剧集 。 而剧中姜小果一角因为被领导PUA而在酒桌上大声控诉的剧情 ， 因为贴近当代年轻人的现实生活 ， 反映当下部分年轻人的心声 ， 在短视频平台迅速传播 ， 达到短期内出圈的效果 。

根据《艺恩数据》发布的Q3剧集报告 ， 《二十不惑2》整体好评度在Q3上线所有现实题材剧中排名第一 。
守住长板的同时 ， 柠萌也在开发新的题材：今年推出的励志体育竞技剧《超越》 ， 借着“冬奥”期间的红利 ， 收获口碑；网剧《猎罪图鉴》 ， 首次聚焦模拟画像师 ， 在一众悬疑推理剧中脱颖而出 ， 同时折射了整容、性别歧视、校园霸凌、女性面对危险时的互帮互助等社会现实问题 ， 豆瓣评分达7.5 。
同为悬疑题材的《胆小鬼》 ， 则是作家郑执改编自己的小说《生吞》 ， 以“鬼楼”案为线索 ， 描绘90年代末20世纪初经济结构转型背景下的东北土地 。
在待播片单中的《四十正好》 ， 则继续巩固柠萌对女性赛道的“护城河” 。


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