养生堂的“变”与“不变 养生堂博客( 二 )
对于抛光产品，养生堂似乎从不吝啬时间 。尤其是涉及到安全的时候 。
“原则比经验更重要”，这是钟睒睒对产品的坚持 。过去，许多产品诞生时没有“原则”二字 。核心是天然，对人体无害 。
认识到这一层，就不难理解为什么养生堂要对喷涂产品给予严格的检测体系 。
“变与不变”的基本逻辑
桦树汁的“坚持”和对产品原则的坚守，无疑是养生堂品牌基因的“不变”部分 。
“时间要花在产品形成之前”，这种思维习惯让养生堂愿意把更多的时间花在原材料探索和产品测试上 。如果你对养生堂的每一款产品都有深入的了解，你会发现几乎没有例外 。
但该品牌的“求变”基因同样引人注目 。
就原料而言，从发明桦树汁强大的保湿力到发现其舒敏修复功能，即养生堂化妆品深入研究桦树汁的成分，追求原料价值的更多变化 。
就产品而言，从桦树汁面膜、水、桦树汁身体乳，再到桦树汁喷雾，即养生堂化妆品可以捕捉用户需求，促进产品升级更多“变化” 。
文章插图
归根结底，市场趋势在养生堂化妆品中起到了至关重要的作用，从关注补水保湿的概念，到参与敏感肌肉的修复 。
根据世界卫生组织的调查结果，亚洲女性有40%~56%是敏感肌，中国女性敏感肌高达36% 。它所反映的巨大需求，使得近年来具有抗过敏修复功能的功能性护肤品普遍表现良好 。薇诺娜等相关品牌的突出就是一个很好的例子 。
成功的商人是逐利的，而成功的品牌往往是逐市场的 。在紧跟用户需求层面，养生堂通过对旗下品类品牌的逐一引领，证明了其对市场的强大洞察，也展示了以用户为中心的品牌思维 。
如今，功能性化妆品市场风起云涌 。不难想象，以敏感肌修复为切入点的养生堂，依然会在这样的赛道上表演自己的“变与不变” 。
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