NewsPicks官网 ， 图源NewsPicks
在NewsPicks ， 新闻的价值不仅在于单向地阅读、吸收信息 ， 更在于与志同道合的用户们一起发表自己的见解 ， 在思维的碰撞中发现更多灵感 。 相比于传统的新闻网站 ， NewsPicks的页面与Reddit或微博的更相似 。 在NewsPicks里每篇文章的页面里 ， 映入眼帘的依然是占篇幅最大的评论区和点赞数 ， 而阅读原文正文往往需要跳转到外部链接（NewsPicks所转载的媒体网站） 。 每条评论按照获赞数量的高低排序 ， 连同用户真实姓名及认证信息一同展示 。
NewsPicks的成功离不开其UGC社群的精细运营 。 如果想要Pick新闻文章、点赞其他用户评论、关注其他用户 ， 就必须注册成为NewsPicks的会员 。 NewsPicks要求所有会员 ， 包括普通会员在内 ， 都在注册时填写自己的真实姓名 ， 最好还填写上自己所在的公司或学校 ， 以及自己的职位或专业 。 如果想要公开发布自己的评论 ， 就得完成实名认证 。 实名认证需要上传自己的学生卡或名片 ， 或者链接到自己的Facebook或LinkedIn页面 。 这一套流程下来 ， NewsPicks可以尽量杜绝虚假身份的用户 ， 同时最大程度上将用户本身的资历背景转化成NewsPicks平台价值的背书 。
为了鼓励用户在站内与其他用户互动 ， 切实扶持“大V”用户 ， NewsPicks为每个注册用户设立了单独的用户ID和站内页面 。 输入用户的名字 ， 就可以在NewsPicks站内搜索到相应的个人页面 ， 展示其粉丝数、获赞数 ， 以及过往Pick过的文章 。 NewsPicks每周还会整合「本周获赞最多的评论」 ， 以及「本周累计收获最多赞的用户」 ， 连同用户的认证信息一起展示在NewsPicks首页最下方 。 这些产品功能都表现出NewsPicks对于用户留存、转化的重视 ， 也代表着NewsPicks与平台用户内容共创的重视程度 。
2020年10月 ， 针对站内两大不同的社群——业界资深的职场人士、刚步入社会的职场新人 ， NewsPicks推出了JobPicks ， 致力于连接两方的需求 。 JobPicks和 NewsPicks一贯的“大V+普通会员”模式一脉相承 ， 可以理解为NewsPicks站内的LinkedIn或脉脉 。 JobPicks的概念是“大家一起制作的工作图鉴” ， 鼓励职场前辈分享自己职业途径 ， 以供即将毕业的大学生和职场新人借鉴 ， 并制定自己的职业规划 ， “前人栽树 ， 后人乘凉” 。 JobPicks提供“职业轴”等职业信息 ， 帮助用户在挑选offer、晋升、跳槽等过程中更好地做出决策 。 在JobPicks中 ， 共享职业信息的人被称为“榜样” 。
最开始 ， NewsPicks只从全球的100多家媒体转载新闻文章；后来 ， NewsPicks也成立了自己的编辑团队 ， 制作原创文章和视频内容 。 NewsPicks首页专门设有“原创报道”一栏 ， 其余大部分文章都是外部转载 。 NewsPicks网站既包含科技、创业、商务、金融和经济、政治和社会这些传统新闻内容板块 ， 也包括职业教育、体育文化、地区经济、学生生活和职业求职等与年轻受众群体切身利益息息相关的内容板块 。
以用户社群为抓手 ， 建立知识付费的商业模式 有了原创内容团队、独树一帜的产品 ， 以及一大批高素质的、实名认证的用户群体 ， 下一步就是建立商业模式 ， 让企业和用户为知识付费了 。 NewsPicks的商业模式在toC、toB两条路径都可圈可点 。
注册成为普通会员后 ， NewsPicks的用户还可以选择每月花费1700日元（相当于82人民币） ， 成为高级会员（Premium） 。 高级会员可以阅读NewsPicks编辑团队出品的全部文章 ， 收看所有原创视频 ， 同时解锁JobPicks上的所有前辈经验谈 。 高级会员所享受的权益还包括阅读日本版《华尔街日报》的所有付费文章 ， 享受购买NewsPicks出版的电子书的折扣价等 。
2018年8月时 ， NewsPicks有100万月活 ， 330万注册会员 ， 但只有7.2万付费会员 。 2020年12月时 ， NewsPicks的付费会员已达17.9万人 。 原本 ， NewsPicks的目标是在2023年前 ， 将这一数字提升至100万人 。 但新冠疫情期间日本经济放缓 ， 达到这一目标还有很长一段距离 。
在付费会员之外 ， NewsPicks还开辟了“专家MCN”业务——NewsPicks Expert 。 具体来说 ， NewsPicks旗下有广泛的专家用户群体 ， 而NewsPicks Expert负责对接业界的需求方 ， 帮助这些专家学者凭借自己的专业积累获得报酬 。 NewsPicks Expert将“个人知识”与“企业决策”相联系 ， 主旨是“通过知识共享 ， 创造更好的世界” 。
NewsPicks会员的营销宣传 ， 图源Rakuten Mobile
有意向的专家需要先在系统后台实名认证 ， 认证后NewsPicks Expert会协助这些专家对接客户发表评论、参加采访、出席线下活动、战略咨询、主笔研究报告等需求 ， 薪酬从数千日元到上百万日元不等 。 NewsPicks Expert所连接的专家遍布各行各业 ， 包括智慧物流、燃料电池、食物保鲜技术、AI、电竞、图像识别、医疗机器人、智能音箱、5G等 。
推荐阅读
- 同人小说是什么(原创和同人哪个更难)
- 冰恋是什么意思(冰之恋是什么意思)
- 预告片|三体电视剧：预告四大看点，宇宙闪烁、V装具，杨蓉扮演原创角色
- 天使的翅膀徐誉滕,09年徐州春晚上，第一个上台的是徐誉滕吗？ 做我老婆好不好是他的原创吗？
- 【技术原创】渗透技巧——通过WSUS进行横向移动
- 原创|一些“小而精”的欧美浪漫爱情轻喜推荐
- 如何控制饮食(怎么才能控制饮食量)
- 如何抑制食欲(如何暴瘦20斤一个礼拜)
- 如何才能减肥(怎么才能有效减脂)
- 如何成为网络歌手(自己原创歌曲怎么申请版权)