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渠道投放内容分析 渠道投放属于什么岗位( 二 )


对于广告渠道来说，如果要优中选优，接下来就要仔细观察用户在产品中更深层次的行为指标 。
优化的渠道交付数据观察:
通过数据发现，对于频道名A来说，其人均使用时长更长 。产品功能中渠道A使用的进一步分析:
通过功能渗透率和人均时长的综合对比发现，在渠道A中，功能B的渗透率最高，因此产品可以在该渠道中以功能B为核心卖点，在产品中引导用户，吸引更多用户使用功能B 。
2.2四度分析法
四度分析是比较宏观的分析，具体从流量、成本、稳定性、潜力四个角度分析渠道 。
流量流量是渠道投放最优先考虑的事情，它代表了该渠道的获客能力，与运营人员的核心KPI直接相关，也是区分大渠道和小渠道的重要指标 。成本成本代表渠道的投入成本，在用户质量相对稳定的条件下，获客成本与ROI直接相关 。稳定稳定代表了该渠道的长期稳定投放的可能性，间接影响运营人员对预算消耗、KPI完成的进度把控 。我们一般会计算现金消费的变异系数、获客量的变异系数、获客成本的变异系数 。变异系数又称“标准差率”，是衡量各观测值离散程度的另一个统计量 。当对两个或多个指标的变异程度进行比较时，如果其度量单位与平均数均相同，可以直接利用标准差来比较；若二者不同则需计算变异系数，消除数据的绝对大小对变异程度的影响 。变异系数 = (标准差 / 平均值)× 100%潜力潜力代表了该渠道未来可成长的空间，例如该渠道与对标竞品的差距等 。间接影响运营人员对未来KPI增长的规划制定 。潜力值一般会计算该渠道与对标竞品的的新安装量 。学完了分析渠道的指数数据分析法和四度分析法，你是不是已经有了分析渠道的想法？其实我们也可以在相亲对象的筛选过程中运用所学，比如用指标数据分析法分析相亲对象的数量、质量、成本，用四度分析法分析相亲对象的接触度、贡献度、稳定性、潜力等 。
好了，今天到此为止 。我是望京东路@赵 。下周见，白送~
【渠道投放内容分析 渠道投放属于什么岗位】一个数据人的自留地，就是一个帮助数据人成长的大家庭，帮助对数据感兴趣的伙伴明确学习方向，精准提升技能 。


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