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分析热点营销优劣势及玩法 热点营销案例的作用

五月脑风暴的瞬间记忆犹新 ， 六月又马不停蹄地来了 。今年6月份有点特殊 ， 全国高考取消 ， 没那么紧张 。
高考延期了 ， 但创意不能停 。想有创意想秃顶的朋友 ， 快来集合吧 。希望这篇文章能拯救你的DDL 。
月度关键词 [天真与热情]
前情提要 随着国内疫情更加稳定 ， 大部分人从疫情的恐慌中逃脱 ， 各种品牌的创意活动也越来越丰富 。这个社会正在快速自我修复 。
六月 ， 随着气温的升高 ， 各种具有夏日特色的创意也应运而生 。虽然很遗憾线下活动还是无法开展 ， 但是线上活动已经足够了！
儿童节 这个不用我多解释了 。虽然是儿童节 ， 但现在已经发展成为成年人喜爱的节日 ， 大量超龄儿童苦不堪言 。
关键角度： 1.以成人为主 ， 以追忆童年往事为主题 ， 走情感路线 。品牌可以结合自己的产品 ， 去连接童年的记忆 。
2.关注儿童 ， 关注儿童话题 ， 如儿童教育、儿童活动、儿童声音等 。抓住家长教育孩子的痛点 ， 做一些能解决问题的事情 。
案例展示： 1.Yoha:
看看那个让人开心的动画海报 。年龄不能定义童心 ， 儿童节也不是孩子的专属 。可爱的人天天过儿童节！
2.乐高:
换个角度看玩耍 ， 在玩耍中可以找到灵感和创造力 ， 让孩子更好的成长 ， 认识和改变世界 。
3.伊尔康:
成人的世界和儿童的世界有很多不同 。Ilkang捕捉了成人和儿童面对同样事物时的不同行为 ， 产生了冲突感 ， 从而提醒大家保持一颗童心 。
4.小米&陈光:
从儿童诗的角度来看 ， 表现的是儿童的纯真 。这些诗更像是在提醒成年人想象力和童趣是多么可贵 。
5.榛子B&B X百雀羚:
《请回答1998》的主题模仿了热门韩剧《请回答1988》 ， 是一个充满怀旧感的案例 ， 具有时间感 ， 也是一个具有代表性的童年物品 。
芒种 芒种是一年中农忙的季节 ， 一个既包括播种又包括收获的节气 ， 是二十四节气中一个特殊的存在 。
关键角度： 1、以人为本 ， 赞美劳动者 ， 芒果是一个丰收节 ， 以前有芒节 。
2.着眼于季节性的自然事物 ， 每个节气都有不同的自然风光 ， 可以从植物和动物切入 。品牌借用主要来自播种和气候 。如果想延伸 ， 可以从“成熟”的角度入手 。
案例展示： 1.麦当劳:
Coco love的漫画 ， 固定的背景是芒果元素的稻穗 ， 变化的麦当劳产品充满了乐趣 。
2.人民日报:
它延续了最基本的节气海报制作套路 ， 以独特的自然景观为主题 。
3.蒙牛:
制作日历样式时 ， 宜避免插入提示 ， 使整体不那么死板 。海报的主要元素也创作在牛奶盒上 ， 这是一种很好的产品呈现方式 。
4.知乎:
每年的芒果种子基本都在6月份 ， 所以会有高考、毕业季等事件 。知乎很好地利用了这一点 ， 接触了自己的产品 。智虎真的很爱学习 。
5.饿了:
既然是一个专注于吃的平台 ， 在芒果就不能脱离这个思路 。推荐一种美食是家常便饭 ， 但海报的设计融入了中国风的感觉 ， 符合传统节气观念 。
父亲节 父亲节是每年六月的第三个星期天 ， 是向父亲表达谢意的节日 。世界上有52个国家和地区在这一天庆祝父亲节 。
关键角度： 1.情感角度:和母亲节一样 ， 品牌可以利用机会从关爱父亲、赞美父爱、赞美亲情、陪伴父母等几个角度与用户进行情感上的交流 。
2.有趣角度:都说父爱比母爱更深 ， 所以父亲的一些行为也能制造更戏剧性的冲突 。所以 ， 像父亲的100个借口 ， 他只是一个大男孩这样有趣的话题也值得一试 。
案例展示： 1.爱奇艺:
温暖路线 ， 以“爸爸今天做自己”为主题 ， 是一个孩子的视角 ， 所以卡通般的画面非常和谐 ， 海报中的文案就像是一个孩子真实的叙述 。
赞的主题“超人爸爸” ， 是一些网站的综艺节目和电影的结合 。
2.蒙牛:
虽然内容是关于父亲的所作所为 ， 但其实有对比感 。通过一张图展现两个场景 ， 内容更加丰富 ， 主题也能得到更加生动的诠释 。


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