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拼多多成立及上市时间 拼多多什么时候成立什么时候上市的( 三 )


关于市场支出 ， 黄征今天在接受媒体采访时表示 ， 最近市场营销费用的大幅增长是由于现阶段广告收入的大规模增长 ， 因此这些收入被投入到建立品牌影响力中 。“与阿里相比 ， 拼多多的品牌影响力较弱 。但这是长期效应 ， 目前对流量的影响很小 。”
黄征提到的广告收入目前占拼多多收入的大部分 。在Q1 ， 2018年网络广告贡献了80%的营收 ， 而拼多多根据商品价值向商家收取的0.6%佣金收入仅占20% 。
在中国市场 ， 拼多多的收入结构和淘宝很像 。淘宝的主要收入主要来自广告、淘宝的相关插件和租金、交易佣金等等 。
对于这种商业模式 ， 黄征表示 ， 这是阿里经过验证的商业模式 ， 足够成熟 ， 足够庞大 。走这种商业模式不需要大的改变 ， 目前也没有研究如何赚更多的钱 。
淘宝作为竞争对手 ， 对拼多多采取了反制措施 。无论是拼多多未来在一二线城市的扩张 ， 还是下沉市场的持续获取用户 ， 都将面临激烈的竞争 。
拼多多和社交电商的未来 拼多多的快速发展引起了JD.COM和阿里的关注 。今年3月 ， JD.COM加大了对京东的支持 。COM的联合采购 ， 提供六大事业部渠道入口；同月 ， JD.COM与美利联合集团成立的合资公司推出的社交电商微选上线 。一个月后 ， JD.COM推出了开普勒轻商城小程序——此前开普勒北京商城只针对原JD.COM商城的签约客户 ， 而轻商城则对所有品牌完全开放 ， 并进行了“史无前例”的促销活动 。
同样是在3月份 ， 淘宝低调推出了一款名为“淘宝特别版”的应用 ， 主打小而低价的商品 。
有分析指出 ， 淘宝特别版和JD.COM购物节都旨在阻止拼多多等社交电商新人的增长势头 。
但据李伟分析 ， 拼多多在集团业务的分支赛道上还是有优势的 。阿里目前的消费升级策略使得淘宝的流量向天猫倾斜 ， 特别版很难从淘宝流量池获得大量流量 。而JD.COM的用户多为男性用户 ， 与拼多多的正面竞争很少 ， 暂时难以撼动拼多多在三线及以下城市的地位 。
今天 ， 黄征在接受采访时提到 ， “我们的很多用户都来自淘宝 ， 但是我们创造了一个新的场景 ， 在这个场景里 ， 以前没有一个平台能让他们满意 。在这个新的场景下 ， 拼多多已经成为了一流的公司 。”同时 ， 他也表示 ， 阿里巴巴要一路走到拼多多 ， 吃遍了它所受的苦 ， 但后来者很幸运 ， 看到了阿里巴巴是如何解决的 。
对于外界认为拼多多未来会成长为第二个淘宝的观点 ， 黄征回应称 ， 不存在与淘宝的竞争 ， 拼多多的错位主要在于场景 。未来升级的方向是交互 ， 创造新的交互方式可以让拼多多获得巨大的收益 。他介绍了最近推出的品多多果园 ， 这是一种集娱乐、购物、游戏于一体的方式 。未来会有更多创新的互动 。
微信社交系统的持续创新离不开腾讯的支持 。近两年 ， 腾讯频频发力扶持社交电商 。2017年12月 ， 腾讯和JD.COM向唯品会投资了8.63亿美元 。今年1月 ， JD.COM和美利联合集团共同宣布将成立一家合资公司 。两个月后 ， 他们推出了微信电商平台“微选” ， 这是“京腾无界零售解决方案”的实用方案 。可以看出 ， 腾讯正在尝试社交流量、内容和购物场景的结合 。
【拼多多成立及上市时间 拼多多什么时候成立什么时候上市的】对此 ， 庄帅认为 ， 拼多多仍然是腾讯的王牌之一 。既帮助腾讯实现社交流量 ， 又帮助腾讯抗衡阿里 。“腾讯和拼多多成就了彼此的成功 。腾讯投资的公司中 ， 只有拼多多利用其品牌做了创新模式 。拼多多现在的商业模式和阿里很像 。拼多多可以做阿里所有的事情 ， 社交也很好 ， 最终可能会比阿里做得更好 。”庄帅说 。


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