手把手教你设置淘宝微详情 商家淘宝微详情在哪里设置( 二 )
林氏木业市场部负责人Nico表示，短视频是接触消费者最直观的工具 。短视频的包容性和可塑性非常强 。如果说直播是“收割”工具，短视频就是最好的“种草”工具 。
“家具产品不像快消品 。家具产品的种植周期很长 。消费者很难直观的知道产品的舒适度和材质，但可以在短视频和直播中清晰的展示出来 。”尼科告诉电子商务在线 。
事实上，淘宝商家的短视频布局早已开始 。淘客商家会制作大量的产品视频放到网上，作为头部图片展示和图文细节的补充 。随着直播的普及，将几个小时的直播内容切割成切片，形成各种短视频内容，已经成为商家的重要方式 。
另外，产品在微观细节上的排序会取决于产品的关注度和用户的浏览兴趣 。更好看的商品图片，更吸引人的视频内容，更容易吸引消费者，这是商家可以预见的运营方向 。
虽然短视频的内容形式是商家常见的空，但是短视频在Minidetail中的重要性使其成为商品展示+种草+互动的多元化入口，Minidetail的展示窗口卡片空间更大，更适合呈现视频内容 。
罗一负责人指出，进入Minidetail的视频需要突出内容，能够快速吸引客户，而进入商家详情页后的头部视频更要注重准确表达产品的特点和性能，不一定要丰富或花哨 。
尤其是和一些商家相比，Minidetail的短视频输出，在他们选择做站外短视频投放，再回到站内实际转化率的时候，其实是一种“划算”的方式 。
哇，真好！首席运营官薛雪表示，作为新锐品牌，为了帮助品牌的快速成长，他们会更快地在小红书、微博、Tik Tok、Aauto等场外平台投放，增加品牌曝光率 。同时站内公共域投入运营，但总体来看，流量越来越贵，红利逐渐消失 。
“Minidetail对于新锐品牌来说是一个很好的机会，尤其是那些擅长内容创新和运营的品牌，可以有更多元化的曝光机会 。薛说:
更好的内容运营可以获得算法推荐，意味着更多的曝光，但同时也会对商家的私域运营能力提出更高的要求 。
Nico承认短视频制作其实并不简单 。举个例子，一件家具的整个制作周期大概需要15天，从设计剧本到配货再到拍摄 。短视频的需求一旦增加，在时间和资金成本上都需要大量的投入 。
“这需要考虑如何解决视频质量平衡的问题，既要满足丰富的内容形式和多渠道覆盖，又要对内容质量有基本的质量保证，根据不同消费者的浏览诉求对视频内容进行分类运营，更好地帮助用户决策 。“美的魏总经理表示，整个信息流的展示包括优质视频、场景视频、用户互动视频，对精细化运营、数字化运营、内容创意提出了更高的要求 。
Nico指出，Minidetail需要的视频内容已经不像以前那么专业，可以是轻松的社交模式，这可能也需要考虑如何平衡专业性和内容，从而在纯视频平台上区分出一些轻松娱乐的内容 。
目前平台还没有对信息流的内容形式做出明确的指导，但可以肯定的是，Minidetail的视频内容仍然以“消费”为核心 。天猫总裁范姜在2020年天猫新品牌发布会上表示，中国商业的数字化将进一步加速，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年最确定的机会 。“未来10年是互联网创造新品牌的10年！”
Minidetail的升级让商家看到了新的流量分发机会 。
机遇和挑战并存
在淘宝首页范围内，商家在公共领域的运营能力其实是非常有限的，大量的商家涌入，这就需要一个多维度的考验来增加在公共领域的曝光率 。更重要的是，相比长尾或新锐商家，大品牌在公共领域获取流量资源会更有优势 。
微细节的信息流展示，对于新品类和长尾商家来说，意味着更多的曝光和精细化运营的机会——据淘宝小二介绍，在几个月的内测期间，消费者在微细节浏览商品的平均次数大大增加，而且越来越多 。
当商品被串成信息流，一个不可避免的痛点就是:商品同质化 。这一方面需要平台更加精细化的算法运营，另一方面也从产品端对商家提出了更高的要求 。
“同质化考验的是品牌力和产品力，是不是能牢牢抓住你用户的心智，这是隐藏在品牌背后的一个核心竞争力 。”薛说:
接下来Minidetail还会有更多的变化，比如对行业二次元和商家开放卖点标签，开放底层广告位 。
如何让自己喜欢的“购物”带来新的增长，是商家和平台应该继续打磨的课题 。
推荐阅读
- 手把手教你做好线上活动策划 疫情期间线上活动策划案模板
- 免费教你这21种写作方法 写作方法有哪几种手法
- 手把手教你aso优化选词 如何做好aso选词优化
- 免费教你写好网页设计目的 网页设计目的怎么写
- 手把手教你写中秋策划书 中秋活动文案怎么写
- 手把手教你做财务数据图 财务数据分析图怎么做
- 手把手教你写活动优惠策划书 活动优惠方案怎么写
- 教你写出优秀的产品销售策略书 产品销售策略怎么写
- 电脑如何设置动态壁纸win7-电脑桌面怎么设置动态壁纸方法教程？
- 手把手教你海报设计制作 海报怎么设计吸引人