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创意营销的技巧分析 广告和创意营销案例分析( 二 )


那是因为洗脑广告要解决的问题是让受众快速记住，不断重复是最好的办法，因为人的注意力是分散的，很难在短时间内记住一件事情 。重复可以增强信息的密度，增强被记住的可能性 。就像“我爱你”这几个字，你有创意吗？没什么创意，但有时候可以抵得上千言万语 。
我们应该永远记住创造力的目的是为了更好地解决问题 。如果不能做得更好，就不要有创意 。
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创造力的作用？
那我们为什么要有创意呢？除了解决问题是核心，创造力还有几个具体功能 。01让同质产品更加差异化
很多产品很难有明显的差异化，比如李宁、安踏、耐克等服装品牌 。其实我们很难感知到他们产品的差异化 。但是通过创意赋能，比如不同的logo，不同的广告风格，不同的品牌价值，最终呈现的品牌整体感觉会变得不一样 。
近年来，随着文化自信和国潮的兴起，李宁以“中国李宁”的创意差异化走到了潮流的前端，也走进了很多年轻人的心中 。
其实运动服装品牌很多，就像匹克、361度、贵人鸟、特步等品牌 。，我曾经穿过的，现在也渐渐淡出了人们的视野 。其他原因，就创造力而言，你感觉不到它们足够分化 。
曾经受欢迎的顾客、衣服和其他品牌有很大区别吗？其实没有，只是差异化的对象让每个客户都不一样 。
那么，我们在创意的时候，能否在同类产品中做出足够的差异化？而不是一边被同质化一边喊差异化 。
02提升感知价值，提高传播效率产品创造价值，广告传播价值 。如何让产品的价值更容易被广告感知，是广告成功的关键 。
比如一款糖果的独特卖点就是无糖，那么如何让消费者更好地感受无糖呢？
上面的广告创意给我留下了深刻的印象，简单却有力 。如何让无糖更容易被感知？连最嗜糖的蚂蚁都避之不及，无糖的卖点一下子就烙在了他们的心里 。
同时还有联邦快递的创意广告 。如何让自己更容易被感知？从一个国家到另一个国家，像上下两级邻居一样传递对象只需要一点点时间 。
让价值更容易被感知，重点在于广告在你脑海中涉及的深度，从而给你留下更深的印象 。提高传播效率，重点是传播出去，通过创意手段让传播属性弱的东西更有传播性 。
当你只看左边时，大多数人不知道这个词是什么”中中”上面写着，这对这个品牌来说是致命的 。如何通过创造性的方法解决这个问题？花花将其嫁接到“我爱你”这个超级词上，大大提高了识别和传播的效率 。
另外，很多广告会造成刷屏的效果，不仅让受众看得津津有味，还会让人想分享 。按理说不符合常理 。毕竟广告是令人不安的 。怎么才能让人主动分享？
这也是创意的独特之处 。可以在一定程度上削弱受众对广告的抵触情绪，带动他们主动分享，实现自传播的效果 。比如重阳节，百度的“你说什么”在朋友圈广为传播 。
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创意的死穴？
任何事物都有两面性，创意当然是一把双刃剑 。如何把握它的度很重要，否则你会很容易掉进创意的死亡之洞 。
01不要偏离品牌定位每个品牌都有自己独特的定位和属性，这其实从一开始就决定了下面创意的基本走向和风格 。
就像杜蕾斯，因为它的品类属性和自身定位，所有的创意都给人“烂漫”的感觉；姜用他发自内心的文案跟他们沟通，因为他的定位是青春酒，主要针对年轻人 。
如果茅台这时放下他的“身段”，好好跟你聊聊 。你会不适应，会因为偏离品牌定位而受损 。
前段时间宝马在“工人”上的胡茬被很多用户诟病，本质上是偏离了自己的定位 。某豪车品牌和自嘲的工人在一起见面总觉得很陌生 。
近年来，太二酸菜鱼可谓是一个黑白分明的食品品牌，打破了很多人对食品品牌庄重的固有印象 。从品牌名称到装修风格，再到一系列促销报价，都有很强的“二” 。这也是因为品牌定位的问题，定位不同，风格也不同 。
所以，在创作任何创意之前，一定要审视自己的品牌定位 。是什么牌子的？这样的创作风格合适吗？如果创造力与导向相反，创造力就伤害了自己 。02不要陷入自我满足的状态创意不应该是广告主的自我满足，而是与品牌和受众的三人乐趣 。如果观众不买账，所有的想法都只是异想天开 。
最严重的一个问题是，广告主对自己的创意拍手叫好，而受众却一头雾水，很难瞬间理解创意想要传达什么 。
这是两辆七座车的广告 。左边的广告自然不能称之为创意 。一家人高高兴兴的坐在一辆车旁边，真的没有什么创新 。右边的广告中，图片是白雪公主在路边停了一辆车，右上角是七座的沃尔沃XC90，抱歉”(抱歉，我们开的沃尔沃XC90只有七座)，意思是只有七个小矮人能坐在上面 。


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