其它主投或参投项目却表现平平 。
李冰冰、黄晓明参演的《平凡英雄》 ， 于2022年国庆档上映 ， 票房2.15亿元 ， 片方分得7615万元 。 这部电影 ， 博纳预付片款约6000万元 ， 刨除其它投资方的收益 ， 可勉强收回成本 。
至于发行业务 ， 猫眼数据显示 ， 2022年 ， 博纳承担发行的都是自家投资的影片 ， 一荣俱荣 ， 一损俱损 。
于冬大力拓展的影院业务 ， 三年疫情 ， 亏损扩大 。 博纳有超过100家影院 ， 负责运营的员工有1070人 ， 平均年薪约6.9万元 。
举例 ， 博纳主营电影院的子公司为国际影投 ， 2020-2021两年 ， 总计亏损3.2亿元 。
2022年7-9月 ， 因没有票房强劲的影片 ， 影院业务业绩不振 ， 博纳影业单季净亏损1.5亿元 。
当下时节 ， 于冬的确亟需一部爆款 ， 来缓解公司以及个人的债务压力 ， 打入春节档的《无名》 ， 最有潜力 。
据猫眼专业版 ， 截至25日17时 ， 《无名》的片方分账金额为1.25亿 。
若按照37.5%的分账比例 ， 以6.75亿的总票房计 ， 制片方可得2.5亿左右 ， 对比3亿以上的投资 ， 于冬恐怕很难收获盈利 。
票房密码
于冬32岁时 ， 就开始投资拍电影 ， 早期拍摄的《美人草》《诅咒》没啥水花 。
直到2014年 ， 《智取威虎山》上映 ， 他才找到票房密码 ， 形成了一套主旋律电影创作方法论：用年轻人喜欢的电影语言 ， 去拍平凡英雄的故事 。
“我们拍的都是平凡英雄——普通消防员、普通飞行员、普通战士 。 ”于冬总结道 ， 譬如《长津湖》拍的就是穷苦家庭两兄弟 ， 一个叫伍千里 ， 一个叫伍万里 ， “他们远赴千里万里去保家卫国” 。
这些普通人的情感 ， 真实可信 ， 也更动人 ， 不像美国的超级英雄那么虚幻 。
比方法论更重要的 ， 是执行 。 于冬人情通达 ， 善于集结多方资源 ， 朝着一个方向前进 。
以《无名》为例 ， 投资方之一的海南喜悦电影公司 ， 据天眼查数据显示 ， 其由程耳持股80% 。 《无名》票房大卖 ， 程耳可拿到巨额分红 。
参照《长津湖》 ， 影片票房57.7亿元 ， 片方分得（未去除成本）21亿元 。 有媒体预估 ， 主演吴京旗下的登峰文化投资约10% ， 分到2亿收入 。
透过明星持股 ， 于冬也紧密绑定演员、导演等稀缺资源 。
博纳影业的股东里 ， 张涵予、黄晓明、章子怡、陈宝国分别持有公司0.31%、0.31%、0.19%、0.13%股份 。
于冬与林超贤、尔冬升、刘伟强等多位导演 ， 也保持稳定的合作关系 。 《无名》的主创中 ， 他与梁朝伟在《大魔术师》中有过合作 。
他善于汇集多方人脉 ， 织就一张关系网 ， 理想是像邵逸夫一样建立一个电影王国 。
“电影这一行的魅力在于 ， 你永远不知道下一部电影能否赚钱 ， 你可能会赔个精光 ， 或者名利双收 ， 非常梦幻 。 ”于冬说 。
《无名》也许不是合适的春节档产品 ， 依然是部有新意的电影 。
【于冬|3亿押宝《无名》，于冬遭遇票房大考】对于老板于冬而言 ， 这些都是他要坦然面对的风险 。
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