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微博分析报告 和讯微博( 三 )


资产风险:在截至2017年、2018年和2019年12月31日的财年，公司确认了投资账面价值为470万美元、2360万美元和2.309亿美元的减值支出 。这可能会降低公司的盈利能力，或者使我们遭受净亏损 。
费用:截至2017年、2018年和2019年12月31日，公司股票补偿费用分别为4800万美元、4100万美元和6130万美元 。未来，公司将继续提供基于股票的薪酬，以吸引和留住关键人员和员工 。因此，公司的股票型薪酬支出可能会重复，甚至绝对金额会大幅增加，可能会对经营业绩产生重大不利影响 。
优势
用户基数大:微博积累了庞大的用户基数 。2019年12月，微博拥有5.16亿MAU和2.22亿平均DAU，高于2018年12月的4.62亿MAU和2亿平均DAU，以及2017年12月的3.92亿MAU和1.72亿平均DAU 。
先进的平台技术:微博结合强大的社交互动、内容聚合和内容分发平台，拥有实时的公众自我表达 。以微博中“移动第一”的理念设计，内容以简单的feed格式展示，提供符合我们平台feed的本地广告 。
强劲增长:自2012年以来，我们在我们的平台上实现了盈利，此后我们经历了快速的收入增长 。我们的收入从2017年的11.51亿美元增长到2018年的17.185亿美元，2019年进一步增长到17.669亿美元，年复合增长率为24.0% 。
竞争
为微博、中国和全球华人社区的用户提供在线社交媒体服务 。由于市场需求的快速增长，该行业的特点是竞争激烈，变化迅速 。由于进入门槛相对较低，现有的和潜在的竞争对手可以以相对较低的成本推出新的网站、平台或服务 。
用户流量和用户参与度:微博业务面临激烈竞争 。国内各大互联网公司，包括腾讯、百度、网易，直接争夺的是用户流量和用户参与度、内容、人才、营销资源 。如果微博不能有效争夺用户流量或用户参与度，业务和运营结果可能会受到不利影响 。
增值服务:微博的产品可以与电子商务公司和在线垂直市场竞争，使企业能够进行电子商务 。除了直接竞争，它还面临来自赞助或维护高流量网站或为互联网用户提供初始入口的公司的间接竞争 。有些竞争对手可能有更多的现金、流量、技术等资源 。如果微博不能与这些竞争对手或新的市场进入者成功竞争，可能会对其业务和财务业绩产生不利影响 。
有经验的高技能人才:微博面临激烈的高技能人才竞争 。微博的增长战略部分取决于留住现有员工和增加其他高技能员工的能力 。如果不能雇佣和留住关键人员，他们的业务和增长可能会受到极大的损害 。
其他互联网公司的崛起:如各大互联网公司运营的新闻应用和网站，(腾讯、字节跳动、百度、网易、搜狐、凤凰新闻传媒)；多媒体应用的持续发展(斗印/抖音、Aauto快一点、哔哩哔哩、爱奇艺、腾讯视频、优酷、陌陌、JOYY)等 。，会在一定程度上导致公司的活跃用户减少，进而导致公司品牌影响力下降，影响客户忠诚度 。导致公司主要营收指标下降，影响公司正常盈利 。
机会
自2009年成立以来，我们经历了快速的用户增长 。但主要集中在一二线城市，所以国内其他城市还是有巨大的潜在用户 。与此同时，视频，尤其是短视频和移动流媒体视频在中国越来越受欢迎，成为用户在微博上互动的重要方式 。为公司用户提供易于使用的基础设施来创建、共享和消费视频(尤其是以经济高效的方式)的能力将极大地影响我们的用户体验 。提高用户参与度 。此外，该公司通过平台盈利的历史较短，目前仍在探索最有效的货币化方法，而不会对用户体验产生不利影响 。此外，社交媒体作为一种有效的广告和营销手段，在中国仍处于被广泛的广告主和营销者接受的阶段 。通过扩大用户群和用户参与度，更有效地管理广告库存，提高广告和营销产品的定位能力，以及开发新的广告产品、格式和功能，公司将能够提高平台的盈利能力，增加移动利润并扩大我们的平台合作伙伴网络 。而我们可以通过增加增值服务来进一步实现我们的货币化 。随着4G和Wi-Fi在中国越来越普及，5G将被引入人们的日常生活，我们将能够提高用户的参与度 。提高公司绩效
6.摘要
6.1分析内容总结
微博是人们创建、分发和发现内容的领先社交媒体平台 。它为人们和组织提供了一种前所未有的简单方式，在一个巨大的全球平台上实时公开表达自己的观点，与他人互动，并与世界保持联系 。
自2009年成立以来，微博积累了庞大的用户群 。在用户活跃度方面，截至2019年12月，微博拥有5.16亿MAU和2.22亿平均DAU，高于2018年12月的4.62亿MAU和2亿平均DAU，以及2017年12月的3.92亿MAU和1.72亿平均DAU 。


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