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光线传媒|文娱市场，好久没这么热闹了( 二 )

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但春节剧集的最大赢家 ， 属于扫黑题材剧《狂飙》 。
据酷云数据显示 ， 截至1月31日 ， 《狂飙》的全端播放市占率已经飙升至54.12% ， 换言之 ， 国剧观众们有一半都在看《狂飙》 。 要知道在过往月份 ， 一部剧的市占率超过20%已经能视为小爆款 。
与热度一同飙升的还有口碑 。 《狂飙》豆瓣开分高达8.7 ， 截至发稿前评分已经升至9.1 ， 有超过23万的网友为该剧评分——整个2022年 ， 也只有一部《大山的女儿》解锁国产剧豆瓣9分成就 。

以上热剧 ， 都可以归到现代剧范畴 。 往年在春节前后都有高热度的古装剧 ， 反而在今年1月没有太大的声量 。
能进入2023年云合播出数据周榜TOP20的古装剧 ， 仅有《浮图缘》和《少年歌行》 ， 这两部去年12月就已经播出 。 上新的古装剧中 ， 仅有《择君记》偶尔挤进日榜 。
这倒不意味着观众对古装的热情减退 。 72部上新剧集中 ， 有不少小成本古偶剧 ， 基本是一些快餐式的短剧 ， 风格沙雕 ， 背景多为架空 ， 如《保护我方城主大人》《首辅大人有读心术》等等 。 这些短剧是平台争取下沉市场的必需品 ， 也是填充档期的好选择 。
1月30日空降的双男主剧《君子盟》 ， 连播10集 ， 让一批观众照例回忆起了积压已久的几部双男主剧 。 这一题材曾多次诞生流量神话 ， 却迟迟无法上映 ， 资本很快转向了更为稳妥的古偶赛道 。 2023年待播剧片单中的古偶含量之多 ， 也让今年被称为是“古偶101” 。

但1月这几部现代剧的大火与突破似乎说明 ， 剧集想象力的边界 ， 远不止于在古偶里天马行空的奇观 。 市场需要像《三体》这样的剧突破剧集工业的上限 ， 需要《去有风的地方》引发剧集变现的更多可能 ， 需要《乡村爱情》这样长线的IP运营 ， 更需要《狂飙》这样的现实题材打破一众圈层 ， 引发最广泛的群众共鸣 。
综艺：被春节档和《狂飙》夹击
一月份的综艺市场 ， 可以说是被春节档和剧集双面夹击 。
对比去年 ， 借着冬奥会的契机 ， 综艺市场推出了多档体育类节目 ， 此外 ， 喜剧厂牌开心麻花的团综《麻花特开心》也在一月上线 ， 掀起了一阵热潮 。 虽而今年一月的综艺市场 ， 格外冷清 。
据灯塔数据 ， 1月上新综艺共40余档 ， 其中和春节相关的晚会类节目接近三分之一 。 除此之外 ， 各平台上线了不少语言类节目 ， 例如优酷的《德云社尚九熙郭霄汉相声专场》 ， 爱优腾三平台联播的《今晚开放麦》等等 ， 语言类节目已经成为每年春节期间的固定节目类型 。

除这些“年味儿”综艺外 ， “综N代”方面《最强大脑》再次回归 ， 在年前播出了第十季；《大侦探》第八季也于近期开播 。 新综方面 ， 浙江卫视推出了慢综艺《我们的客栈》；芒果TV《妻子的浪漫旅行》推出了衍生综艺《恋爱到结婚的距离》 。
从灯塔月度播放数据上看 ， 上新综艺除《大侦探》第八季外 ， 均表现不佳 。 登上榜单的综艺基本均为22年Q4上新综艺 。 从类型上看 ， 在恋综方面 ， 芒果TV的《再见爱人》第二季热度不减 ， 凭借15.78%的市占率位列第一；《我在你的未来吗》和《妻子的浪漫旅行》第六季 ， 分别以5.29%和3.56%的市占率 ， 位列榜单第6、10名 。
音综方面 ， 芒果TV的《时光音乐会》和爱奇艺《我们民谣2022》成为一月音综中的佼佼者 ， 前者以1239的播放指数收获9.24%的市占率位列榜单第二名；后者以5.22%的市占率排在第七名 。

真人秀类推理综艺《大侦探》第八季上线仅一周 ， 就以7.36%的市占率登上榜单第三 。 从阵容上看 ， 第八季撒贝宁依然没有回归 ， 但其余老玩家没有缺席 ， 第八季首期依然延续了实景开场 ， 目前该综艺的口碑还在发酵中 ， 后续表现还需观察 。 此外 ， 《我们的滚烫人生》《大师的厨房》《哎呀好身材》《大湾仔的夜》四档综艺也均挤进月榜前十名 。
在失去选秀的第二年 ， 期待接下来有新的综艺类型能守住这块市场 ， 拉回观众的注意力 。
短视频：等待二月
1月份 ， 短视频内容本身没有太多让人印象深刻的特点 。 尽管如此 ， 还是有一两条视频成为了爆款 。
本月最为火爆的单条爆款抖音短视频之一 ， 是“不婚主义的小姨过年回家发红包” ， 该条视频目前在抖音获赞1207.7万 ， 视频者因此涨粉至252.8万 。 随后 ， 该条视频引起大批者模仿 。 一时间 ， 众多“不婚主义”的小姨都突然开始回家过年发红包 ， 共享了这波流量热潮 。


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