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光线传媒|文娱市场，好久没这么热闹了( 三 )

中国电影光线传媒



这条视频的火爆 ， 和春节期间产生的代际矛盾不无关系 ， 大批年轻人归乡带来了两代人之间的碰撞 。 拥有互联网话语权的年轻人寄希望于在网上寻找代言人 ， 这位“气质端庄笑容甜美”同时又是不婚主义的“小姨” ， 就这样被选中了 。
与这条视频类似 ， 春节期间的抖快视频 ， 大多也是春节主题的附庸或陪衬 ， 很少有优质内容能够脱离开春节的主题本身 ， 去开辟出一个新的垂类或者是仅仅一个单独的爆款 。
当然 ， 九转大肠是例外 。
春节期间 ， 从古早综艺节目《顶级厨师》中流传出来的片段 ， 成为了火爆的“梗” 。 与“不婚主义的小姨”这样单条爆款做区别的是 ， 这条视频源自于B站 ， 单条视频播放量最高也仅1688万 。 但与其相关的众多二创和源源不断的新活 ， 让这条视频呈现出了不一样的生命力 。

在无数旧活新整中 ， 原视频中的主角被说成了是“当代阳谋”代言人 ， 同时 ， 该视频的出处《顶级厨师》 ， 也被翻找出许多新梗 ， 供人回味 。 原视频的主角曹可凡和小胖俞涛的最近动向 ， 也成了网友们关心的话题 。
不过 ， 这两条爆款视频火爆的偶然性要远大于设计性 ， 视频主角也缺少能够成为“顶流”的气质 。 不婚主义的小姨在微博备受夸奖 ， 最终仅获得250万粉丝 。 当代阳谋代言人被夸上天 ， 但小胖俞涛再怎么去做大肠硬蹭 ， 关注者也寥寥 。
两条爆款视频之外 ， 短视频的一月动向就相对惨淡了 。 短视频已经缺少足够的变化 ， 这使得行业缺少新的活水 。 当然 ， 既有的存量仍然值得厮杀 ， 这从腾讯的入局就可以看得出来 。
字节跳动最近的动作是做社交和开超市 。 做社交 ， 是对既有关系的维持 ， 希望用户继续在短视频上投入足够时间 。 开超市 ， 则是希望用户在电视消费投入更多金钱 。 这两个动作 ， 本就是运营存量的一体两面 。
短视频还能否有新变化 ， 二月份的市场会给出一定的答案 。
《蛋仔派对》击败《原神》 ， 《流浪地球》出手游
1月的游戏圈 ， 暴雪和网易的纠纷依然吸引了许多注意力 。
1月17日 ， 暴雪中国官微发布声明指出网易拒绝就现有合作条款将游戏服务延期6个月 ， 网易方面迅速回应 ， 用“予取予求”、“骑驴找马”、“离婚不离身”等言辞讽刺暴雪的蛮横和不讲商业逻辑 。
达摩克利斯之剑落下前的最后一次折腾 ， 反而削弱了事件的商业属性 ， 也对玩家情感没有任何弥补作用 ， 倒是愈发像桩“闹剧”起来 。 网易杭州园区的咖啡吧推出名叫“暴雪绿茶”的新品 ， “暴雪禁止中国玩家参加炉石赛事”被骂上了热搜第一 ， 可下载的数据存档则被玩家们戏称为“电子骨灰盒” 。

1月24日0点 ， 全系暴雪游戏“如期”停服 ， 新春的喜庆氛围中 ， 数千万中国暴雪玩家再次开始“流浪”（链接：暴雪玩家的最后一天） 。 1月30日 ， 在中消协公布的“2022十大消费维权舆情热点”中专门提及此事 ， 但显然不会再影响事件结果 。
对游戏行业来说 ， “春节档”往往是各头部厂商集中展开营销活动的舞台 ， 假期流水通常也会比平日更加可观 ， 3年前受疫情宅家影响 ， 《王者荣耀》单日流水峰值突破20亿元就令人印象深刻 。
今年 ， 腾讯两款拳头产品的地位依然难以撼动 ， 《王者荣耀》和《和平精英》稳居春节期间收入榜前两名 。 按七麦数据的IOS端收入预估 ， 除夕至初六 ， 《王者荣耀》收入达2718万美元（约合人民币1.84亿元） ， 除夕夜新皮肤上线后甚至引发了充值系统宕机1小时 。 《和平精英》在同时段则有1774万美元（约合人民币1.19亿元）入账 。
《原神》凭借连续第三年在游戏内打造的虚拟节日“海灯节”同样表现不俗 ， 除夕到初六预估收入为815万美元（约合人民币5507万元） ， 但今年春节期间收入榜第三名却另有所属 。 网易出品的休闲游戏《蛋仔派对》在春节期间表现亮眼 ， 创收992万美元（约合人民币6703万元） ， 截至1月30日《蛋仔派对》已在IOS免费游戏榜上霸榜39天 ， 与节日轻松气氛的契合让它在休闲赛道里异军突起 。

另外值得一提的是 ， 在IOS付费游戏榜上独立游戏《拣爱》已霸榜13天 ， 这款小清新手绘风、描绘爱情故事的小体量作品早在2021年11月就上线Steam ， 好评率95％ ， 意外翻红可能得益于短视频的助推 。 “过年的时候抖音突然热度上来了 ， 中大奖了！”《拣爱》的制作人向毒眸分享心情道 。


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