图13 星火PREMIUM
图14 李宁 001 初心 V2
6.李宁1990|女士征荣复古鞋特别款
2021年11月4日 ， 李宁（中国）体育用品有限公司正式发布全新独立高级运动时尚品牌——LI-NING 1990（李宁1990） 。 定位轻奢（1000~5000元） ， 以复古、运动、高级休闲为三条主线 ， 设计、运营和生产完全脱离李宁自成一派 。 在李宁公司的战略构想中 ， 比“中国李宁”还要高级一些 ， 位于自营品牌的金字塔塔尖 。
图15 李宁1990 LOGO
但我并不看好这一商业行为 。
首先 ， 仅靠李宁的文化和设计底蕴 ， 根本不足以支撑其轻奢品牌的搭建 。 李宁在过去30年 ， 主要解决的是活下去的问题 ， 虽然其设计水平和对创新的重视程度冠绝全国 ， 但依然不够 。 征服不了“李宁 1990”所要攻略的高端消费者 。 不但没有深入人心的经典产品 ， 连自己的LOGO都经历过更改 ， 改的还不是很满意 。 甚至连“李宁”这个名字作为品牌能够跟上时代 ， 得到年轻人的认同都是个大问题 。
其次 ， “李宁 1990”的大部分产品 ， 大多采用复古设计 ， 仅靠更奢华原材料的包装 ， 也是“新瓶装老酒” 。 更严重的问题是 ， 现阶段“李宁 1990”的产品 ， 给人一种高不成低不就的感觉 。 过时的老鞋 ， 加上现代化的改良 ， 很容易在两个极端之间摇摆 ， 不断挑战公众的审美容忍度 ， 在超前和老土的标签上定型 。
最后导致的结果很容易造成富人看不上 ， 穷人买不起 。
图16 女款征荣丝绸复古鞋
图17 女款征荣皮质复古鞋
尽管如此 ， 并不妨碍我们去发现一双好鞋 。
这款女士征荣复古鞋沿用了“德训鞋”的经典鞋头 ， 简洁的鞋身配以长线条点缀 ， 再配以缩口式的鞋领 ， 别有一番韵味 。 “李宁1990”于年中推出的这款征荣复古鞋有2种版本：皮质和丝绸 。 皮质的纹理细腻 ， 丝绸的高贵典雅 。 无论是正值妙龄的青涩少女 ， 还是阅尽繁华的知性女强人 ， 都可以穿出自己想要的样子 ， 只可惜现在应该买不到了 。
7.李宁1990|男士指挥官商务休闲鞋
一个男人无论事业多么忙碌 ， 也总有那么一刹那要脱下皮鞋 ， 换上足以平替的休闲鞋归于生活 。 而这双在父亲节推出的指挥官商务休闲鞋 ， 完美的找到了生活与工作 ， 休闲与商务之间的平衡点 。
从设计的角度上看：整鞋的外观考究；没有冗余的配件；颜色搭配不超过3种：鞋面大面积采用古法蓝染布料 ， 起到了定调作用：沉稳大气 ， 内敛中蕴含着深不可测的品质感 。 鞋底的乳白色作为面积第二大的颜色 ， 起到了对比作用 ， 让鞋子从宏观上得到了很强的区分度 。 同时胶白色之中还能让人看到更亮的白色中底 ， 让鞋子不会过于严肃 ， 增加了细节和层次感 。 但真正令人叫绝的 ， 还是鞋面与鞋底之间的那一圈暗金色的缝线 ， 凡品与俗物之间 ， 就用这一条线区分开了 。
图18 男士指挥官商务休闲鞋
“李宁1990”野心太大了 ， 嘴上说着轻奢 ， 实际想做成中国类似LV、香奈儿、古驰一样的奢侈鞋服 。 原材料的品质上去了 ， 设计的能力上去了 ， 那剩下的就是人心了 。 怎么宣传 ， 让公众觉得信服 ， 这不是一朝一夕的事 。 但是最起码 ， 从这双鞋身上 ， 我嗅到了正确的味道 。 很可惜 ， 和上边的女士征荣鞋一样 ， 现在也应该买不到了 。 但是可以持续关注李宁1990 ， 总能发现好的东西 。
8.安踏|街顽 “香菜”
我认为安踏的“街顽”和李宁的“晨晖”都是失败的产物 ， 只不过安踏比李宁做的好 ， 起码在销量上做的好 。 本质上都是模仿耐克“空军一号”的产物 ， 想要成为百万销量的休闲运动鞋 ， 但是为了避免抄袭 ， 都不约而同地做了厚底的设计 ， 为了进一步差异化 ， 不得不增加大量的区别元素 。 但殊不知 ， 无形中增加了成本 ， 而且离超越“空军一号”成为简单经典的目标也越来越远了 。
这双香菜街顽 ， 虽是王一博代言 。 但我相信买这双鞋的人 ， 有很大一部分是被香菜这个主题 ， 莫名地戳中了好感度 ， 自发购买的 。 在最初的发售中 ， 男码是售罄的 ， 反而女码富裕了很多 。
图19 安踏 街顽 “香菜”
这鞋有2个市售版本：一个带钢印 ， 一个不带钢印 。 当然了 ， 价格也会差几百块钱 。
另外 ， 安踏还有一双叫“骜驭”的滑板鞋 ， 也是绿色的 。 一开始 ， 官方声称这鞋的灵感取自竹子 ， 后来在宣传时统一改成了香菜....不光是把竹子的鞋带换了 ， 还在鞋子的后跟上紧急电绣了香菜图案 。
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