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产品宣传推广方式有哪些，吸引路人的宣传方式( 二 )


品牌传播离不开具体产品的宣传 产品宣传是企业品牌推广策略的核心 。
没有具体的产品品牌 ， P&G就一文不值 。近年来 ， P&G的日子很不好过 ， 许多方面的表现都有所下降 。即使采取了许多救援措施 ， 但收效甚微 。
如果“公司品牌”一词成立 ， 那么拯救P&G最简单的方法就是在公司层面做广告宣传 。但是 ， 事实上 ， 这是没有用的 。
P&G业绩下滑的根源是产品品牌老化 ， 品类创新不足 ， 难以吸引新一代消费者 。如果产品品牌老化的问题得不到解决 ， 无论P&G做多少企业形象的宣传都是徒劳的 。
柯达的破产是因为产品品牌“柯达”无法再产生收入 ， 因为它所代表的胶片品类已经消亡；诺基亚的没落 ， 是因为产品品牌“诺基亚”已经无法产生营收 ， 因为它所代表的键盘、手机这一品类已经消亡；除此之外 ， 东芝的破产、惠普的衰落、达芙妮的死亡、新飞的倒下、李霞的消失 ， 都与其产品品牌的强势息息相关 。
所以可以得出结论 ， 当所有产品品牌都倒下的时候 ， P&G就不值钱了 ， 破产是必然的结果 。
以中粮集团为例 。
产品宣传是企业品牌推广策略的核心 。
中粮旗下有很多产品品牌 ， 比如长城葡萄酒、家家康猪肉、五谷道场方便面、福临门食用油、金帝巧克力、中国茶叶、香雪面粉、五谷丰登饲料、我买网等等 。
稍微研究一下就会发现 ， 除了长城葡萄酒 ， 几乎没有什么强势品牌 。就连长城葡萄酒的销量也只有张裕干红葡萄酒的一半 ， 甚至近几年都达不到一半 。其他品牌表现不佳:古武道场方便面被中粮收购后 ， 再也没有起来过；金帝巧克力莫名其妙的退出了中粮旗下的市场；包括我的网购 ， 比天猫、JD.COM、唯品会等电商网站弱很多 。
这些现象说明 ， 即使公司品牌再强大 ， 也不可能拯救产品品牌 。所谓公司品牌 ， 就是一个名声的外壳 。离开具体的优质产品品牌就是空架子 。甚至很多年前“秦池酒”、“朱三口服液”、“三鹿奶粉”都是大名鼎鼎 ， 产品品牌失败 ， 企业倒下 。
把90%的宣传费用投向产品品牌 产品宣传是企业品牌推广策略的核心 。
据调查 ， 目前 ， 企业在品牌推广中仍然使用老方法 。比如某企业品牌推广预算100万 ， 通常的分配比例是:60%的费用归产品品牌 ， 30%归公司品牌 ， 剩下的10%归企业家品牌 。
但据专家分析 ， 这种分配至少浪费了30%的资源(这10%企业家的品牌推广暂且不做评论) 。正确的做法是:至少90%的成本要投入到产品品牌上 。因为 ， 如果你用90万元推广一个产品品牌 ， 可能会带来500万元的收入；如果只用60万做推广 ， 可能连200万的收入都没有 。
道理和烧水差不多:如果你用90%的柴火烧一壶水 ， 这壶水可能会烧开 ， 但如果你只用60%的柴火烧 ， 可能就烧不开了 。如果这壶水不烧开 ， 你放进去的柴火60%都浪费了 。
现在的市场是认知稀缺和感性消费的市场 ， 推出一个品牌越来越难 。这时候宣传的“刀刃”就是产品品牌 ， 你必须把有限的开支放在刀刃上；因为消费者从来不需要符合他们需求的产品 ， 而实际上并不需要形象鲜明的公司 。


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