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产品宣传推广方式有哪些，吸引路人的宣传方式

产品宣传是企业品牌推广策略的核心 。
每个企业都有一个名牌梦 。在成为知名品牌之前 ， 首先要做好品牌推广战略战术 。
一个品牌的具体推广策略通常包括两个方面:一是企业形象；第二是产品形象 。这两方面的宣传往往与企业领袖的形象息息相关 ， 如海尔电器张瑞敏、格力空条董明珠、小米手机雷军等 。这些名牌企业的公司、产品、领导有一个有机的统一 ， 非常令人羡慕 。
“90后”更在意某个具体产品 产品宣传是企业品牌推广策略的核心 。
记得和一个做了20多年医疗用品的企业老板聊天 。他很低调 ， 但是很羡慕那些名牌 。在竞争激烈的市场环境下 ， 他的企业生存至今 ， 主要靠的是一个具有高科技含量的独家产品:医用胶系列产品 。它可以在十秒钟内快速粘合人体各部位的伤口和手术切口 ， 在一定程度上可以替代手术缝合 ， 具有广泛的实际应用前景 。但是由于莫名其妙的原因 ， 这个利国利民的产品并没有得到大范围的推广 ， 很可惜 。
其实国内有很多这样的好产品并没有“成仙” 。原因复杂多样 ， 但缺乏宣传或沟通恐怕是主要原因之一 。
以笔者的经验来看 ， 很多企业 ， 尤其是那些资金有限的传统企业 ， 总会遇到这样一个困境:做形象广告好还是做产品广告好？看着市场上那些大企业、大品牌“赢者通吃” ， 人们都以为自己的企业有一天也能这样 。所以 ， 在策划会议上 ， 他们总能听到这样响亮的呐喊:“我们要树立良好的企业形象”；“我们公司的品牌必须响亮清晰”；“我们要拍一部大气磅礴的企业形象宣传片”；“产品广告要做 ， 但形象广告更要做” 。人们认为只要公司的品牌建立起来 ， 公司的产品自然会出名 ， 销售业绩自然会上升 。但这种思路在市场经济初期的卖方市场阶段可能是对的 ， 策略可能是有效的 ， 但现在在产品丰富的买方市场已经失效了 。一项调查显示 ， 作为主要消费者的“90后”其实并不在乎公司的声誉 ， 而是更关注具体产品上的“实惠” 。
公司名称只是品牌的外壳 【产品宣传推广方式有哪些，吸引路人的宣传方式】产品宣传是企业品牌推广策略的核心 。
那么 ， 公司名称是品牌吗？很多人认为:当然 。他们也以宝洁为例 ， 或者以中粮为例 ， 因为在他们眼里 ， 宝洁和中粮都是名牌 。
他们为什么会有这样的想法？主要原因是他们只是把知名度当成了一个“品牌” 。在很多人心目中 ， 一个名字 ， 一个商标 ， 名气就是一个品牌 。在这个定义下 ， 宝洁、中粮等公司的名字自然就成了品牌 ， 理由是知名度高 。
品牌专家认为 ， 事实上 ， 一个公司名称很难独立成为一个品牌；充其量只是品牌的一个空壳 。原因有三:
从品牌定位的角度来说 ， 一个名称、一个商标能称为品牌 ， 必须满足两个条件:一是在消费者眼中代表一个品类；第二 ， 在消费者心目中占据明确的差异化价值 。比如iPhone代表智能手机 ， 格力代表空调 ， 王老吉代表凉茶 ， 被称为代表一个品类 。宝马占据“操控” ， 华为占据“技术” ， 海飞丝占据“脱屑” ， 这叫占据明显的差异化价值 。那么 ， 从这两个条件来看 ， 公司名称能代表什么呢？对于大多数公司来说 ， 公司名称不能代表任何类别 ， 也不能占据任何明确的价值 。因为你没有一个具体的产品可以依赖 。
第二 ， 从品牌个性来看 ， 一个名称或一个商标可以称之为品牌 ， 也需要创造出鲜明的品牌个性 ， 形成一眼就能识别的视觉符号或其他独特的感知风格 。比如可口可乐的瓶子 ， 一眼就能看出来 。
认它是可口可乐；MINI的造型 ， 你一眼就能认出是M I N I车；英特尔的“等灯 ， 等灯” ， 一看就知道是英特尔处理器 。相比之下 ， 公司名称很难做到这一点 。大家可以回想一下 ， 中粮的性格是怎样的？除了LOGO ， 它有什么让你一眼就能认出来的视觉风格？没有人回答 。
第三 ， 从品牌传播的角度来说 ， 如果一个名字或者一个商标可以称之为品牌 ， 就必须对其表现负责 。换句话说 ， 品牌传播的目的是占据一个价值 ， 带来一些销量 ， 获得利润 。这几年我们看到华为手机的传播活动铺天盖地 ， 感觉华为手机无处不在 。结果如何呢？2017年 ， 华为手机销量超过1亿部 ， 成为中国大陆最大的手机品牌 。如果华为不做产品品牌 ， 只做企业形象推广 ， 能带来这么大的成绩吗？不会吧 。


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