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色彩营销案例分析，解说色彩营销对消费者的影响( 三 )


以粉色为例 ， 浪漫的粉色玫瑰 ， 粉色背景墙 ， 两个人手牵手站着 。在这个场景中 ， 粉色带来浪漫和甜蜜 。
但如果画面中出现一个小孩 ， 她穿着粉色的衣服 ， 手捧粉色的玫瑰 ， 对着镜头甜甜地笑 。在这种场景下 ， 让人觉得可爱活泼 。
在消费者的消费场景中 ， 色彩不仅给人带来情感上的引导；此外 ， 色温对消费场景的构建也有重要作用 。
优点:利用色彩心理学引导群众情绪 ， 操作简单；另外 ， 这种影响方式属于“暗示” 。虽然不是直接冒犯 ， 但是对人的作用确实是非常直接和明显的 。该方案可以重复使用 。
缺点:颜色对情绪的引导是一个概率事件 ， 并不能产生直截了当的效果 ， 也就是上面说的“暗示”功能 。另外 ， 关于消费场景色彩布局的营销方式 ， 不能用传统的营销推广方式来扩大其效果 ， 因为在先入为主的观念下 ， 很多情感感受会被弱化 。
三 。色彩营销“有效性”的逻辑分析
色彩营销不是简单地通过调整色彩来获取营销利益的过程 。从制定计划到产生后续结果 ， 中间花费的推广和运营手段必不可少 。
无论使用哪种操作方式 ， 内核移除都需要遵循其“有效”的逻辑 。
1 。色彩有观众
虽然大部分颜色都有让人偏爱的地方 ， 但总有一些流行色 ， 其流行度经久不衰 ， 对应的受众群体特别大 。除此之外 ， 还有一些在特定时刻突然火起来的色彩 ， 其受众群体也不容小觑 。
流行色和大众审美色在持久效果上是不同的 。流行色只在一定时期内受追捧 。有点类似热点的性质 ， 效果来得快去得也快 。在流行色爆款时期 ， 这种色系是绝对的主角 ， 在市场上有很强的号召力 。
2 。创造色彩话题
在互联网时代 ， 话题是信息传播不可或缺的要素之一 。
在如今的市场上 ， 利用品牌变色来制造话题的现象并不少见 。比如上面提到的苹果“暗夜绿” 。在中国的文化观念中 ， 大家对“绿”槽都很熟悉 ， 这里不用我多说什么 。此外 ， 美团“转黄”的行为也因为其丰富的内涵和吐槽成功登上微博热搜 。
很多时候 ， 雾中花朵朦胧的色彩意义所造成的“槽”远远超出我们的想象 。这些槽点的背后 ， 就像“漩涡”一样 ， 神奇地吸引着群众的目光 。
3 。打破固有的品牌认知
在群众心目中 ， 随着市场经济的发展 ， 对很多企业在头脑中都会有一定的“刻板印象” 。换个角度说 ， 这些“刻板印象”就是企业发展至今所塑造的品牌形象 。
在人们的印象中 ， 很多企业生产什么产品 ， 在外观上会有一定的审美边界 。比如红罐凉茶的加多宝 ， 红牛的金瓶 。除了品牌引导 ， 人们对一些产品的外观和配色会形成一定的固化认知 ， 比如白色空色调、白色或灰色洗衣机、黑色电视等 。
随着品牌年轻化不断冲击市场 ， 这些既定的行业“刻板印象”也随着这些冲击而悄然改变 。当这些变化呈现在大众面前时 ， 品牌的“刻板形象”就会被打破和重组 。
比如绿色iPhone ， 粉色空色调 ， 粉色可乐等 。 ， 这些打破固有形象的产品或品牌也感受到了市场反馈给他们的“善意” 。
4 。色彩与情感交织的色彩心理学
企业通过消费场景的布局 ， 往往决定了整体的色彩 ， 对消费者的消费体验影响很大 。这些所谓的消费场景包括线上和线下 。
【色彩营销案例分析，解说色彩营销对消费者的影响】线上消费场景配色指的是页面设计方向的内容；线下消费场景的色彩搭配属于装饰范畴；两个场景的色彩搭配 ， 从专业角度来说 ， 作者没有发言权(汗) 。但我在这里要强调的是 ， 企业相关负责人在塑造这些场景时 ， 希望参考色彩心理学的概念 ， 力求做到“不对用户或顾客产生负面情绪影响”这一最低标准 。


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